5 Taktile Techniken für die Werbung

Obwohl Sichtbarkeit und Klang die offensichtlichsten Sinne sind, die Inserenten verwenden, sprechen Anzeigen normalerweise auch den Tastsinn an. Die reichhaltige sensorische Erfahrung, die durch taktile Techniken geschaffen wird, bindet die Verbraucher, was die Nachfrage nach einem Produkt wecken kann. Die Verbraucher müssen keine Anzeige anfassen, damit diese Technik funktioniert, obwohl Berührung eine Rolle spielen kann. Organisationen können in ihrer Werbung eine Reihe taktiler Techniken einsetzen, um eine breitere Palette von Verbrauchern anzusprechen.

Unterschiedliche Papiersorten

Die Verwendung verschiedener Papiersorten verbessert das taktile Erlebnis, sagt David Whitbread in "The Design Manual". In Zeitschriften und Katalogen wird zum Beispiel normalerweise eine andere Papiersorte für Deck- und Textseiten verwendet. Dies schützt nicht nur die Seiten, sondern erhöht auch die taktile Erfahrung. In der Broschüre wird ein stärkeres oder glänzenderes Blatt Papier, das für eine Anzeige verwendet wird, hervorgehoben. Ein schwereres Blatt Papier hilft dem Leser außerdem, beim Öffnen der Broschüre schneller zu dieser Anzeige zu wechseln, wodurch sich die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er sie sieht. Überraschungen wie ein durchsichtiges Blatt Papier, das angehoben wird, um die darunter liegende Seite genauer zu zeigen, sorgen für Abwechslung.

Verzierungen

Werbetreibende verwenden Techniken wie Prägen und Laminieren, um Anzeigen "berührbarer" zu machen. Dies verlängert die Zeit, die ein Zuschauer mit der Anzeige der Anzeige verbringt, und führt zu angenehmen Gefühlen, die mit dem Produkt verbunden sind. Pop-ups sind ein extremeres Beispiel für Verzierungen. Pop-ups und Seiten, die sich entfalten, verstärken die Überraschung und Unterhaltung mit dem Ziel, die Verbraucher zu begeistern. Scratch-and-Sniff-Beschichtungen tun das Gleiche, indem sie es den Verbrauchern ermöglichen, mit der Anzeige sowohl mit ihrem Tastsinn als auch mit ihrem Geruch zu interagieren.

Bilder von Texturen

Werbetreibende wählen die Arten von Texturen aus, die sie sinnvoll anzeigen. Leser können sich vorstellen, wie es sich anfühlt, die Satin- oder Seidenumhänge oder Bettlaken in einer Anzeige zu berühren oder sich auf das Ledersofa zu setzen. Selbst wenn die Werbung kein Produkt verkauft, das aus diesen Materialien hergestellt wird, verleihen Assoziationen mit solchen Materialien dem Produkt einen Luxus. Bilder aus Seide und Satin können zum Beispiel ein Parfüm als glamourös und sexy fördern. Glänzende Seiten verbessern auch den Reiz bestimmter Stoffe wie Seide. Wenn Sie versuchen, rauere Texturen für ein Produkt wie z. B. robuste Jeans hervorzuheben, können hochauflösende Fotos die Textur am besten erfassen.

Bilder von Lebensmitteln

Das Aufrufen von Bildern von Lebensmitteln macht eine Anzeige auch zu einem taktilen Erlebnis. Wenn Sie beispielsweise ein reichhaltiges Stück Kuchen zeigen, können sich die Leser vorstellen, den Kuchen zu essen. Die Glätte der Glasur und die Feuchte des Kuchens lassen die Konsumenten sich diese Texturen und ihre Aromen vorstellen. Aus diesem Grund wählen Designer sorgfältig Fotos oder Gemälde aus, die Lebensmittelprodukte in hoher Auflösung zeigen.

Verbale Beschreibungen

Eine Anzeige kann dieselben Reaktionen auslösen, ohne Bilder von Textur oder Lebensmitteln aufzurufen. Verbale Beschreibungen der Geschmeidigkeit einer Lotion können die Verbraucher zum Kauf anregen. Die Verwendung des Ausdrucks "seidige Glätte" in Bezug auf Lotion oder Haut kann auch Assoziationen mit Luxus hervorrufen. Gleichermaßen rufen Sätze wie "feuchter Kuchen" und "cremiges Bereifen" angenehme taktile Erfahrungen hervor.

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