7 Visuelle Elemente der in der Werbung verwendeten Kunst

Werbung verwendet eine Reihe von Techniken in ihrer Ästhetik, um seine Aufgabe zu erfüllen: ein Produkt zu fördern. Der Zweck der Kunst ist es, das Produkt und die Firma, die es herstellt, mit einem Image zu versehen. Ein Bild ist eine Reihe emotionaler Assoziationen, die der Verbraucher in Bezug auf das Produkt haben soll. Die künstlerischen Werbemethoden drehen sich um die Schaffung eines solchen Bildes.

Linien

Linien können Geschwindigkeit, Solidität und Zweckmäßigkeit suggerieren. Linien sind die Grundbausteine ​​aller Kunst, weil sie die visuellen Grundlagen aller Realität sind. Im Allgemeinen deuten horizontale Linien auf Passivität hin, während vertikale Linien auf Kraft und Aktivität hindeuten.

Formen

Eine Form kann alles andeuten. Die Kurven lassen auf weibliche Wollust schließen, während die Winkel auf maskuline Praktikabilität hindeuten. Je nach Produkt können die dominanten Formen in der Anzeige den Anstoß geben, Bilder und Assoziationen zu erstellen, die auf diesen Grundideen basieren. Ein Kreis kann Ewigkeit und Tugend bedeuten, während eine Linie, wie eine Straße, die zu einem Horizont führt, Freiheit suggeriert. Dreiecke, Quadrate und parallele Linien deuten auf unterschiedliche Konzepte und Emotionen hin. Dreiecke fokussieren den Geist nach oben, während Quadrate oft auf Praktikabilität und Zweckmäßigkeit hindeuten.

Formen

Formen sind komplexer als Formen. Sie sind die äußerliche Manifestation des inneren Inhalts. Eine Form ist die Synthese von Linie und Form und bildet die Grundlage für alle anderen Elemente.

Textur

Textur ist die Oberflächenqualität eines Objekts. Sie können glatt sein, was auf einen verfeinerten Geschmack schließen lässt, oder rau, was auf Zähigkeit schließen lässt. Dies könnte beispielsweise die Unterscheidung zwischen einer Anzeige für Lexus und einer Anzeige für Chevy Trucks sein. Die Oberflächenmerkmale legen die verschiedenen Assoziationen nahe, die diesen verschiedenen Fahrzeugen zugeordnet sind.

Farbe

Farben sind mächtige Bildbauer. Rot wird fast immer verwendet, um Jugendlichkeit, Kraft und Handlung darzustellen. Blau ist oft entspannend. Blau ist oft die vorherrschende Farbe, die in Möbel- oder Schlafhilfen verwendet wird. Grün bedeutet fast immer Wachstum, Hoffnung und Organisches. Gelb und Rot zusammen können Geschwindigkeit und Kraft in einem einzelnen Objekt wie einem Automobil suggerieren.

Wert

Werte beziehen sich normalerweise auf Farbe. Sie bezieht sich auf Änderungen der tatsächlichen Farbe in der "Form" eines Objekts, kann sich aber auch in der Intensität verändern. Intensive Farben lassen auf Geschwindigkeit, Jugend und Männlichkeit schließen. Dies ist in Sportwagenanzeigen und bestimmten Arten von Kleidung, die sich an Jugendliche richtet, üblich. Zerebrale Werbeanzeigen konzentrieren sich auf gedämpfte Werte, während Anzeigen, die sich an Jugendliche richten, häufig helle, überwältigende Werte verwenden.

Platz

Der Raum ist das umfassendste aller künstlerischen Elemente. Es ist die Synthese aller anderen Elemente der Kampagne. Es ist die Bühne, auf der alle anderen künstlerischen Elemente zusammenkommen. Es ist kein leerer Raum, sondern eine räumliche Verteilung von Objekten in einer definierten Umgebung. In einer Automobilanzeige, die Geschwindigkeit und Freiheit betont, werden in einer Werbekampagne möglicherweise nur wenige Objekte verwendet, was die Straße und den Horizont belastet. Ein Lastwagen, mehr über Kraft und Nutzen, könnte sich in einem unübersichtlichen Raum befinden, beispielsweise in einer Bauzone.

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