Über Markenwerbung für Jugendliche

Laut Harris Interactive haben Jugendliche eine direkte Kaufkraft von fast 211 Milliarden US-Dollar. Die American Psychological Association setzt den Einfluss von Teenagern auf die Ausgaben ihrer Eltern auf über 600 Milliarden Dollar. Unabhängig davon, wie Sie es betrachten, Teenager dazu zu bringen, sich mit Ihrer Marke zu identifizieren, zu kaufen und zu fördern, ist ein wichtiger Schritt auf dem Weg zum langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens.

Appelliert an die Unsicherheit

Laut der American Psychological Association umfasst die Entwicklung von Jugendlichen extrem unsichere Zeiten, was Jugendliche veranlasst, nach Wegen zu suchen, sich gut zu fühlen. Durch die Identifikation mit erfolgreichen, beliebten Teenagern können Jugendliche ihre Selbstzweifel überwinden. Sie verwenden prominente Vorbilder, die Marken in Werbekampagnen als Modell für Beliebtheit darstellen. Durch die Verwendung des Produkts, das Tragen der Bekleidungslinie oder das Essen in einem bestimmten Restaurant verwenden die Jugendlichen die Marke, um ihre eigene Identität aufzubauen.

Geschlechterrollen

Bei der Suche nach Persönlichkeit durch Markenidentifizierung suchen Jugendliche auch nach Wegen, um in sozial akzeptable Geschlechterrollen zu passen. Markenbasierte Werbung ist besonders für Mädchen geeignet, die sich für das andere Geschlecht interessieren. Mädchen im Teenageralter werden unersättlich, wenn es darum geht, bestimmte Marken zu konsumieren, um beliebt, attraktiv, selbstbewusst und friedlich zu sein. Durch dauerhafte und allgegenwärtige Werbekampagnen glauben Teenagerinnen, dass sie sofort zur perfekten Frau werden können, solange sie das richtige Make-up, den richtigen Duft und die richtige Kleidung haben.

Zugänglichkeit

Nach Angaben von Harris Interactive ist es für Vermarkter so einfach wie nie zuvor, den Teenager-Markt zu erreichen. 91 Prozent der 16- bis 17-Jährigen verbringen mindestens eine Stunde pro Tag im Internet, ohne E-Mail. Durch mobile Anwendungen und Social-Media-Sites haben Vermarkter ein immer größer werdendes Portal für Jugendliche. Branding wird zu einem festen Bestandteil der Kommunikation, die auf Jugendliche abzielt. Der Zugang zu Branding-Kampagnen wird durch Fernsehen, Videospiele und Musik schrittweise erhöht.

Prognose

Genaue Prognosen sind wichtig, wenn Marken an Teenager herangeführt werden. Vermarkter, die beliebte Marken bauen, sind besonders anfällig für Meinungsänderungen. Für Teenager wird eine Marke, sobald sie als "cool" eingestuft und der breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird, "uncool". Vermarkter müssen in der Lage sein, Trends zu erkennen und Kapital zu schlagen, bevor sie an Schwung verlieren. Jugendliche haben eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne und sind sogar weniger an Marken gebunden als ihre Eltern. Trendforscher sind zu einem festen Bestandteil von Markenunternehmen geworden. Die Prognose von Trends ist in der Werbung für Jugendliche so inhärent geworden, dass es schwierig geworden ist, zu erkennen, was zuerst kam, die Marke oder der Trend.