Die Vorteile von Werbung auf multikulturellen Medienplattformen

Laut dem US Census Bureau gaben mehr als 42 Prozent der Befragten im Jahr 2010 an, ihre Rassen als nicht-weiß zu bezeichnen, um entweder eine einzelne nicht-weiße Rasse oder eine Kombination von Rassen zu beschreiben. In einigen Bundesstaaten wie Kalifornien, Hawaii, New Mexico und Texas gibt es bereits "Minderheitsbevölkerungen", die 50 Prozent der Gesamtbevölkerung übersteigen, ebenso wie der District of Columbia. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, riskieren Unternehmen, die keine multikulturellen Plattformen für Werbung und Marketing entwickeln, große Marktsegmente.

Multikulturell vs.

Der Bikulturalismus, bei dem ethnische Konsumenten trotz ihrer Akkulturation unterschiedliche Identitäten mit zwei unterschiedlichen Kulturen pflegen, ist häufiger als echte multikulturelle Schmelztiegel. Darüber hinaus gibt es innerhalb jeder Kultur Kulturkulturen. Zu "schwarzen" Konsumentengruppen gehören beispielsweise Afrikaner, Haitianer und Westindianer. Diese Gruppen können sich getrennt mit ihrer ethnischen Identität und ihrer amerikanischen Identität identifizieren. Diese Gruppen unterscheiden sich nicht nur aufgrund der Sprache, sondern auch aufgrund einzigartiger Wünsche, Gebräuche und sozialer Merkmale, die es schwierig machen können, sie außer über multikulturelle Plattformen zu erreichen.

Inländisches und internationales Wachstum

Insbesondere das Wachstum der Minderheitenbevölkerung im Südwesten ist ein Beleg für einen Trend, der in den kommenden Jahren wahrscheinlich zu einer nationalen "Minderheitenmehrheit" führen wird. Das Wachstum der Unternehmen wird zunehmend von ihrer Fähigkeit abhängen, diese Verbrauchergruppen zu erreichen und zu gewinnen. Loida Rosario, Professorin für Marketing an der DePaul University, schreibt in "Multikulturelles Marketing: Ein missverstandenes Konzept und unerschlossene Geschäftsstrategie", dass die multikulturellen Märkte der USA mit den aufstrebenden Märkten auf der ganzen Welt viel gemein haben, einschließlich der relativen Jugend, der hohen Mobilität und der zunehmenden Verfügbarkeit Einkommen. Sie prognostiziert, dass inländische multikulturelle Marketingstrategien, die das inländische Wachstum vorantreiben sollen, in vielen Fällen auch für globale Märkte gelten werden.

Neue Wege gehen

Die Möglichkeiten, die sich aus multikulturellen Plattformen ergeben, spiegeln häufig auch die Gemeinschaft insgesamt wider. Rosario verwendet als Beispiel "Dora the Explorer" von Nickelodeon, eine Marke, die geschaffen wurde, um hispanische Zuschauer einzufangen, die über kulturelle Grenzen hinweg explodierten. Die Erkenntnisse, die Unternehmen aus solchen Innovationen ziehen, dienen laut Rosario dazu, neue Produkte und Dienstleistungen zu inspirieren.

Schaffen Sie Vertrauen und Loyalität

Um einen multikulturellen Markt zu verstehen, müssen Augen und Ohren am Boden sein. Das Aufrechterhalten von Standorten in den Gemeinden, in denen ihre multikulturellen Zielmärkte leben, und die Planung von Outreach-Ereignissen sind zwei Möglichkeiten, wie Unternehmen die Möglichkeit des persönlichen Kontakts schaffen können, der Vertrauen und Loyalität unter den ethnischen Konsumenten schafft. Die Advertising Research Foundation stellt fest, dass Unternehmen auch die oft in multikulturellen Gemeinschaften bestehenden Subcommunitys engagieren müssen.

Erforschung des multikulturellen Marktes

DeversityBusiness.com identifiziert den Mangel an relevanter Marktforschung als eine große Herausforderung, um multikulturelle Konsumenten zu erreichen. Es wird darauf hingewiesen, dass die Forschung nicht nur sprachliche, sondern auch kulturelle und geographische Barrieren berücksichtigen muss. Rosario empfiehlt, eine Arbeitsdefinition für multikulturell zu erstellen und zuerst zu verwenden, um die aktuellen multikulturellen Verbraucher und die Position des Unternehmens in seinen Märkten zu identifizieren. Sie empfiehlt außerdem, die Unterschiede zwischen den Kulturen kennenzulernen, bevor sie die Ähnlichkeiten untersucht. In dieser Hinsicht betont Mashable, dass es wichtig ist, Unterschiede nicht nur zu verstehen, sondern sie auf eine Weise zu feiern, die Sensibilität demonstriert und Klischees abbaut.