Die Vorteile und Nachteile von Branding & Identity

Wenn sich ein Unternehmen auf dem Markt etablieren möchte, wird oft Branding eingesetzt, um zu helfen. Das Konzept von Branding und Identität besteht darin, ein Erscheinungsbild zu schaffen, das sofort auf dem Markt erkennbar und erkennbar ist. Ein gutes Branding kann den Wert des Produkts und des Unternehmens selbst steigern. Die Identität eines Unternehmens auf dem Markt kann die Rentabilität als Ganzes leicht beeinträchtigen.

Vorteil: Bewusstsein

Je härter ein Unternehmen an seinem Branding und seiner Identität arbeitet, desto mehr Bewusstsein schafft es in den meisten Fällen. Zum Beispiel ist Coca-Cola weltweit für sein Produkt bekannt. Ein Verbraucher kann es in einem fremden Land sehen, mit einer Kennzeichnung in einer fremden Sprache und wissen, dass es sich um ein Coca-Cola-Produkt handelt. Die rote Farbe und Form der Flasche ist in vielen Augen ein unmittelbarer Auslöser dafür, dass das Getränk ein Coca-Cola-Produkt ist. Das ist Branding und Identität vom Feinsten.

Vorteil: Konsistenz im Marketplace

Je öfter ein Kunde Ihre Marke auf dem Markt sieht, desto öfter wird er sie für den Kauf berücksichtigen. Wenn Marke und Identität wirklich konsistent gehalten werden, hat der Kunde eine eher gleichbleibende Qualität und wird ein treuer Nachfolger der Marke. Dies bedeutet jedoch, dass das Produkt eine Konsistenz haben muss, die auch das Bild widerspiegelt.

Vorteil: Kundentreue

Gut ausgeführtes Branding trägt zur Kundentreue bei, indem es den Konsumenten den Einkauf von Waren verstärkt. Bei sportlichen Produkten hilft eine Kampagne, die sich auf körperliche Fitness und nicht auf ein bestimmtes Produkt konzentriert, die Marke als Branchenführer für frühere und zukünftige Kunden zu etablieren. Wenn das Produkt mit einem Lebensstil verbunden ist, werden die Verbraucher ähnliche Ziele verfolgen.

Nachteil: Kann alltäglich werden

Viele Marken streben danach, in den Köpfen der Verbraucher die Nr. 1 zu sein. Zum Beispiel fordern die Menschen in vielen Teilen der USA eine Cola, wenn sie in ein Restaurant gehen, was nicht unbedingt ein Coca-Cola-Produkt bedeutet, sondern jedes Soda. Während Branding zum Standard werden soll, ist es nicht das Ziel, zum Oberbegriff einer Produktlinie zu werden.

Nachteil: Negative Attribute

Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung ein negatives Ereignis erfährt, hängt dies mit der Marke zusammen. Beispielsweise kann ein massiver Rückruf oder eine ungewollt anstößige Werbekampagne die Marke und das Image eines Unternehmens beeinträchtigen, sodass das Unternehmen eine völlig neue Marke und Identität aufbauen muss, um seinen Platz auf dem Markt wiederzugewinnen.

Nachteil: Taubenlöcher

Die Etablierung einer starken Markenidentität kann manchmal nach hinten losgehen, wenn ein Unternehmen auf sich ändernde Marktbedingungen reagieren muss. In einer Bäckerei, die für süße Kuchen bekannt ist, kann es schwierig sein, den Handel mit glutenfreien Waren umzustellen, wenn der Name an Gebäck, Zuckerguss und Streusel erinnert.