Vorteile und Nachteile von Corporate Philanthropy

Corporate Philanthropie ist ein allgemeiner Begriff für die Maßnahmen, die Unternehmen zur Verbesserung ihrer Gemeinschaften und der Gesellschaft im Allgemeinen ergreifen. Corporate Philanthropie kann Geldspenden oder Zeit- und Arbeitsspenden in Gemeindezentren oder für Verbesserungsprojekte oder für das Fundraising für einen bestimmten Zweck umfassen. Unternehmensphilanthropie hat sowohl klare Vorteile, vor allem in großem Umfang, als auch Nachteile, wenn sie Zeit für den Prozess aufwenden.

Community-Unterstützung und Marktbildung

Ein großer Vorteil, den Unternehmen aus ihren philanthropischen Praktiken ziehen, ist die Unterstützung der Gemeinden und der umliegenden Märkte. Im Wesentlichen können Unternehmen, indem sie Gewinne aus der Community nutzen, um der gleichen Community (mit ihren Kunden gefüllt) zu helfen, ihre Aussichten auf zukünftige Ertragsströme erheblich erhöhen. Die Unterstützung einer Gemeinschaft kann zu größerem wirtschaftlichem Erfolg vor Ort führen und Einkommen schaffen, das dann im Unternehmen verwendet werden kann. Für verarmte Gebiete oder diejenigen, die keine Erfahrung mit bestimmten Produkten haben, kann Philanthropie tatsächlich zur Schaffung eines Marktes genutzt werden.

Marktentwicklung durch Reputation

Die Marktentwicklung kann auch durch den verbesserten Ruf des Unternehmens erfolgen. Der Goodwill, den ein Unternehmen durch Philanthropie der Unternehmen generieren kann, kann das Interesse der Kunden und die positiven Meinungen des Unternehmens steigern. Dies kann zu höheren Umsätzen führen, insbesondere wenn die Philanthropie mit effektiver Werbung und Co-Branding kombiniert wird, wenn Unternehmen sich gegenseitig für eine Sache werben.

Direktes Geben kann Ziele behindern

Auf der anderen Seite kann eine direkte oder durch reine Geldspenden geschaffene Philanthropie es einem Unternehmen schwer machen, das zu ändern, was es ändern möchte. Eine Spende an eine gemeinnützige Agentur kann die Kontrolle über die Gelder außerhalb der Reichweite des Unternehmens bringen. Es gibt keine Garantie dafür, dass die Agentur die Community verbessert oder die Vorteile bietet, die das Unternehmen von der Philanthropie erhalten kann.

Zeit, Kosten und Entscheidungen

Wenn sich ein Unternehmen für einen längeren Weg entscheidet und Geld in die Gemeinde selbst investiert, gibt es andere Nachteile. Das Unternehmen muss ein Team bilden und entscheiden, wie viel Geld es geben soll und wo es gegeben werden sollte, um die größte Wirkung zu erzielen. Entscheidungen betreffen nicht nur die Dauer des Projekts, sondern auch das damit verbundene Marketing. Am Ende muss das Unternehmen bereit sein, Zeit, Geld und Entscheidungskraft für ein Projekt auszugeben, das keine direkten Vorteile hat.

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