Die Vorteile und Nachteile der Verwendung von HTML über einfachen Text-E-Mails

Mit HTML-E-Mails können Sie mit integrierten Tracking-Anwendungen überzeugende und auffällige Marketing-Kopien erstellen - ein Vorteil, der in vielen Fällen von Vorteil ist, aber nicht immer der klare Gewinner gegenüber Standard-E-Mails, die nur Text enthalten. Letztendlich hängt die beste Wahl für ein kleines Unternehmen davon ab, welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie bewerben möchten und welche Art von Kunden Sie ansprechen möchten.

Aussehen

Neben dem ästhetischen Wert attraktiver Farben und Layouts können Vermarkter mithilfe von HTML-E-Mails die Reaktion des Zuschauers konditionieren, die Augen eines Empfängers mit einer sorgfältig ausgearbeiteten Vorlage durch die Nachricht leiten oder interaktive Funktionen wie Schaltflächen oder Links hervorheben. In Bezug auf das Erscheinungsbild liegt der Vorteil eindeutig bei HTML-E-Mails: Eine Studie von Get Response Email Marketing, die auf mehr als einer Milliarde E-Mails basiert, zeigte einen Anstieg der Nutzer-Klicks bei HTML-E-Mails um 59 Prozent im Vergleich zu reinem Text.

Marktverfolgung

Im Gegensatz zu reinem Text können Sie mit HTML anspruchsvolle Marketinganwendungen integrieren, die in den HTML-Code integriert sind, um zu verfolgen, wie viele Empfänger Ihre E-Mails öffnen und / oder auf die Links klicken. Diese Ergebnisse liefern echte Daten über die Reichweite der Marketingmaterialien und können, was noch wichtiger ist, Ihnen dabei helfen, kosteneffektive Marketinguntersuchungen durchzuführen, wenn Sie Ihre Botschaft optimieren und die Auswirkungen auf die Öffnungs- und Klickraten sehen. So ergab zum Beispiel die Recherche für das digitale Magazin VIV, dass längere Betreffzeilen die Eröffnungsquote um 500 Prozent erhöhten, was die Reichweite der Publikation steigerte und durch die Verfolgung von Anwendungen in HTML-E-Mails möglich wurde.

Personalisierung

Obwohl Kunden auf attraktive Layouts reagieren, ist nichts mit dem Empfangen einer persönlichen Nachricht und nicht mit einem Massenmailing vergleichbar. Aufgrund der technischen Schwierigkeiten bei der Personalisierung der einzelnen HTML-Codes kann dieser Effekt in einer HTML-E-Mail nur schwer zu erreichen sein. Sie müssen jedoch nur ein paar zusätzliche Zeilen mit Klartextnachrichten eingeben. Untersuchungen von Mailer Mailer haben ergeben, dass die Öffnungsraten für Mailings mit einer angepassten Nachricht um 1, 2 Prozent gestiegen sind. Dieser Prozentsatz mag klein erscheinen, kann sich jedoch für kleine Unternehmen wie Autohändler als kritisch erweisen, in denen Verbraucher oft auf Vertrauen und einer persönlichen Beziehung eingekauft haben.

Kompatibilität

Laut ClickZ-Recherchen verwenden fast 90 Prozent der E-Mail-Abonnenten Clients wie Google Mail, Yahoo, AOL und Hotmail, die HTML-Nachrichten anzeigen können. Vermarkter in nicht technisch versierten Nischen, wie z. B. Produkten oder Dienstleistungen für Senioren, riskieren das Senden unleserlicher Codeblöcke an Kunden, wenn ihre geschäftlichen E-Mails HTML enthalten.

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