Die Vorteile von Global Branding und Werbung

Durch globales Branding und Werbung können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in vielen Ländern der Welt vermarkten. Obwohl globales Branding und Werbung in der Vergangenheit große Budgets erfordern, können aufstrebende Kommunikationstechniken wie soziale Medien globale Kampagnen für Unternehmen jeder Größe erschwinglich machen.

Konsistent

Durch die Erstellung eines globalen Marken- und Werbeprogramms können Sie Kunden in allen Ihren Exportmärkten konsistente Botschaften mitteilen. Konsumenten erhalten jetzt Marketingbotschaften aus einer Vielzahl unterschiedlicher Quellen. Daher ist die Bereitstellung einer konsistenten Botschaft der effektivste Weg, um Konsumenten zu erreichen, so Bloomberg BusinessWeek.

Risiko

Sie können das Risiko bei der Entwicklung einer globalen Kampagne reduzieren, indem Sie auf Marken- und Werbestrategien aufbauen, die in Ihrem Heimatmarkt zu erfolgreichen Ergebnissen führen. Der schrittweise Aufbau einer bestehenden Marke, Markt für Markt, ist der sicherste und kostengünstigste Weg, eine globale Marke zu schaffen.

Lokalisierung

Während Konsistenz wichtig ist, muss Ihr globales Marken- und Werbeprogramm nicht auf jedem lokalen Markt genau dieselbe Botschaft kommunizieren. Es ist wichtig, die sprachlichen, kulturellen und geschäftlichen Unterschiede in den einzelnen Regionen zu verstehen und zu respektieren, indem Sie Ihre Kommunikation an die lokalen Präferenzen anpassen - ein Vorgang, der als Lokalisierung bezeichnet wird.

Führung

Sie können auf den Vorteilen einer globalen Marke aufbauen, indem Sie einen als Markenführung bekannten Ansatz verwenden. Dies bedeutet, dass Sie die wichtigen Elemente Ihrer Marke definieren, aber einen flexiblen Ansatz verwenden und die Kommunikation für lokale Märkte anpassen. Um den Erfolg sicherzustellen, müssen Sie den Erfolg der Kampagne in jedem Markt überwachen, um die Markenführerschaft in allen wichtigen Regionen zu etablieren.

Verwaltung

Die Durchführung eines einheitlichen globalen Marken- und Werbeprogramms reduziert die Kosten und die Komplexität der Verwaltung Ihrer Kampagnen. Einige multinationale Unternehmen beschäftigen für jedes Gebiet unterschiedliche Werbe- und Marketingagenturen. Wenn jede Agentur eine andere Kampagne für den lokalen Markt erstellt, können die Kosten aufgrund des doppelten Aufwands schnell ansteigen. Durch die Entwicklung einer einzigen globalen Marken- und Werbestrategie können Sie die Anzahl der von Ihnen verwendeten Agenturen reduzieren und doppelte Kosten vermeiden.

Medien

Das sich ändernde Muster der Medien macht laut Bloomberg BusinessWeek die Entwicklung erschwinglicher globaler Kampagnen einfacher. Globale Werbekampagnen der frühen 2000er Jahre waren stark vom Mainstream-Fernsehen und der Pressewerbung abhängig. Durch das Aufkommen von Social Media und die Bedeutung der Websuche können Sie sich jetzt darauf konzentrieren, Ihre Nachrichten in den von den Konsumenten bevorzugten Medien zu platzieren. Wenn Verbraucher in verschiedenen Ländern im Internet suchen, erhalten sie überall auf der Website dieselbe konsistente Branding-Nachricht von Ihrer Website.

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