Die Vorteile von Private Label Branding

Von 1997 bis 2005 stieg der Umsatz mit Handelsmarken im Vergleich zu nationalen Marken doppelt so schnell, wie ein Bericht des globalen Unternehmensberatungsunternehmens AlixPartners aus dem Jahr 2008 zeigt. Private Label-Produkte sind laut Packaging Digest im Durchschnitt um rund 30 Prozent günstiger als nationale Marken. Waren zum Verkauf von Markenetiketten ziehen jedoch langsam davon ab, als reine Kostenersparnis für die Verbraucher gegenüber nationalen Marken betrachtet zu werden. Einst als zweitklassige Alternative betrachtet, schließt sie diese Lücke, indem sie eine mit nationalen Marken vergleichbare Qualität liefert.

Steuerung

Private Labels bieten Einzelhändlern die Kontrolle über Produktfaktoren wie Preisgestaltung, Größe, Verpackungsdesign, Produktion und Vertrieb. Einzelhändler können innovative Ideen entwickeln und umsetzen, um Marktanteile gegenüber nationalen Marken zu gewinnen. Dies beinhaltet die Möglichkeit, schnelle Anpassungen an Produkten vorzunehmen, basierend auf den sich ändernden Präferenzen des Kunden. "Die Lebensmittelbranche sieht einen hitzigen Kampf um Marktanteile", sagt David Garfield, Geschäftsführer und Leiter der Consumer Product Practice von AlixPartners. Laut einem Bericht von AlixPartners 2011 wird dieser Kampf weitergehen, da die Verbraucher Wert gegenüber Markentreue wählen.

Branding

Erfolgreiche Handelsmarken schaffen bessere Absatzchancen für Einzelhändler. Durch die Anpassung der Marken von Handelsmarken - beispielsweise von Logos und Marken - kann das Einkaufserlebnis eines Kunden personalisiert werden, was zu einer höheren Kundenbindung führen kann. Zum Beispiel bietet die Wild Harvest-Bio-Linie von Supervalu ihren Kunden gesunde Lebensmitteloptionen zu einem günstigen Preis mit einem durchdachten Verpackungsdesign, das mit den exklusiveren nationalen Marken konkurrieren kann.

Strukturelle

Im Gegensatz zu nationalen Markenlabels können Einzelhändler mit Ladenlabels das Einkaufserlebnis des Käufers prägen. Dies könnte sich in Marketingvorteilen niederschlagen, die sich aus der Platzierung von Eigenmarkenprodukten und der Beschilderung im Geschäft ergeben. So können Einzelhändler beispielsweise horizontale Regalanzeigetechniken wie Markenblockierung und Endkappen-Anzeigevorrichtungen verwenden, um Eigenmarken von nationalen Marken abzuheben.

Wert

Der Wert ist nicht der einzige Faktor, den die Verbraucher bei der Auswahl von Eigenmarken berücksichtigen, bleibt aber dennoch ein wichtiger Faktor. "Der Bedarf an erschwinglichen Packgutlösungen ist hoch, und Private Label-Produkte werden diesem Bedürfnis schon lange nachkommen", sagte Thom Blischok, President und President von Information Resources Inc., gegenüber Packaging Digest. Der bedeutendste Vorteil von Markenmarken für Handelsmarken während eines wirtschaftlichen Abschwungs besteht darin, dass der Preis an Bedeutung gewinnt, da die Verbraucher zunehmend auf Sparstrategien wie den Ausbau von Eigenmarken für das Budgetmanagement setzen.