Werbedifferenzen bei Radio Vs. Webcast

Obwohl noch immer in den Kinderschuhen steckt, wird angenommen, dass Werbung via Webcast einige Vorteile gegenüber herkömmlicher Werbung über Radiosender hat, und das Medium gewinnt langsam an Boden. In der Lage, Werbetreibenden eine bedarfsorientierte und gezielte Verbindung zu ihrer Zielgruppe zu bieten, kann das Internetradio einen günstigen und kostengünstigen Werbekanal bieten.

Demografie des Publikums

Die Werbung über ein traditionelles Autoradio oder ein Heimradio richtet sich an das Publikum in Bezug auf die lokale geografische Region und die wahrgenommene Demografie anhand der Tageszeit, zu der die Anzeige gesendet wird. Durch Werbung per Webcast können Vermarkter eine Nachricht an ein eher internetbegeistertes Publikum senden, insbesondere an junge Erwachsene und Jugendliche, die eher dazu neigen, Online-Radiosender zu hören. Laut Arbitron können Webcast-Anzeigen von Personen gehört werden, die Radiosender außerhalb ihres lokalen Marktes hören.

Engagement der Zielgruppe

Sowohl das traditionelle Radio als auch Webcasts bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Radio-Anzeigen können Hörer dazu drängen, innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf einen Wettbewerb oder Verkauf zu reagieren, indem sie den Sender anrufen oder zu einem Geschäft fahren. In ähnlicher Weise können Webcast-Anzeigen Hörer dazu anhalten, sofort auf Fragebögen zu antworten, und potenzielle Kunden können durch visuelle oder akustische Elemente zu zusätzlichen Wettbewerben oder Mitteilungen hinzugezogen werden.

Kosten

Die Kosten für die Werbung im Rundfunk sind in den letzten Jahren erheblich gesunken, und auch die Kosten für die Werbung per Webcast sind im Vergleich zu anderen Medien wie Zeitschriften und Fernsehen unerheblich. Strategic Media Inc. zufolge sollten Marken in der Lage sein, ihre beabsichtigte Botschaft für weniger als 1.000 US-Dollar pro Anzeige über ein Heimradio und noch weniger für einen Webcast zu übermitteln.

Messergebnisse

Werbung, die über ein herkömmliches und internetbasiertes Radio gehört wird, weist einige deutliche Unterschiede sowohl in der Reaktion der Verbraucher als auch in der Fähigkeit auf, die Auswirkungen der Anzeigen zu messen. Laut "Marketing Charts" reagieren Benutzer, die Webcasts hören, etwa zur Hälfte auf Anzeigen, was fast "die doppelte Antwortrate von Nicht-Nutzern" ist. Eine von "Target Spot" durchgeführte Studie ergab, dass bestimmte Markenrückrufe und -reaktionen verbessert werden, wenn Hörer Internetradio mit einer Rundfunkkampagne kombinieren.

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