Werbewirksamkeit von Google vs. Facebook

Google und Facebook sind beliebte Orte, an denen Online-Kunden ihr Geld ausgeben können. Die Websites verwenden unterschiedliche Algorithmen, um zu bestimmen, wie viel die Anzeigen kosten, wo die Anzeigen erscheinen und wann sie angezeigt werden. Es gibt keine Plattform, die für alle Werbekampagnen besser geeignet ist. Berücksichtigen Sie daher die Funktionen beider, wenn Sie Ihre Werbekampagnen erstellen, und überwachen Sie Ihre Ergebnisse, um Ihre Ziele zu erreichen.

Targeting

Facebook und Google versuchen, Anzeigen an Personen zu liefern, die wahrscheinlich an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, jedoch unterschiedliche Zielgruppen verwenden. Google-Inserenten verknüpfen Keywords mit ihren Anzeigen. Google-Anzeigen werden angezeigt, wenn die Keywords mit dem übereinstimmen, was jemand mit Google sucht, oder dem Inhalt einer Webseite, auf der Google-Anzeigen geschaltet werden. Facebook kann Keywords verwenden, um Anzeigen zu schalten, wenn Nutzer nach verwandten Inhalten suchen. Facebook bietet jedoch auch Übereinstimmungen basierend auf den persönlichen Informationen in den Benutzerprofilen an. Werbetreibende können beispielsweise Anzeigen für einen Dating-Service nur für einzelne Personen auf Facebook anzeigen, während Google die Anzeige möglicherweise allen Personen anzeigt, die nach einem Beziehungsrat suchen.

Preis

Google und Facebook verwenden wettbewerbsfähige Gebote zur Preisfestlegung von Anzeigen. Google hat seinen Werbedienst vor Facebook entwickelt, und der zunehmende Wettbewerb bei Google AdWords hat viele Google-Anzeigen zunächst erheblich teurer als Facebook-Anzeigen. Der Preisunterschied hat sich jedoch verringert. Die Preise für die Anzeigen variieren je nach aktuellem Wettbewerb um die demografischen Informationen oder das Keyword, auf das Sie abzielen. Berücksichtigen Sie beim Bezahlen von Anzeigen, die auf Anzeigen oder Impressions pro Tausend (CPM) basieren, wie genau Sie die Anzeige Ihrer Zielgruppe zuordnen können, wenn Sie die CPM-Raten vergleichen. Genau aufeinander abgestimmte CPM-Anzeigen sind wahrscheinlich effektiver als andere CPM-Anzeigen, da sie nur von Personen gesehen werden, die wahrscheinlich an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.

Anzeigenplatzierung

Google verkauft Anzeigen, die neben den Suchergebnissen, bei Google-Diensten wie Google Mail und auf Websites, die den AdSense-Dienst von Google verwenden, geschaltet werden. Nahezu jeder Websitebesitzer kann Google-Anzeigen auf seinen Webseiten platzieren, um Einnahmen zu erzielen. Die Qualität der Websites, auf denen Google-Anzeigen geschaltet werden, und ihre Sichtbarkeit auf der Seite können sehr unterschiedlich sein. Facebook-Anzeigen werden nur auf Facebook angezeigt und sind gut sichtbar. Die Nutzer können sie jedoch leicht ignorieren.

Umrechnungskurse

Google-Anzeigen richten sich an Personen, die aktiv nach Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Facebook-Anzeigen richten sich an die Nutzer, je nachdem, wer sie sind und was sie interessieren könnten als "Conversions") und verwenden Sie diese Informationen, um die Effizienz Ihrer Anzeigen in beiden Netzwerken zu analysieren. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass Anzeigen, auf die nicht geklickt wird, dennoch wirksam sein können, wenn es in erster Linie darum geht, die Nutzer auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen.

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