Werbewertungsverfahren für eine Fokusgruppe

Werbung kostet Geld. Bevor Sie Ihr hart verdientes Geld für Werbezeit ausgeben, können Sie Anzeigen in Fokusgruppen testen. Diese kleinen Zusammenkünfte von 10 bis 15 Personen können Rückmeldungen geben, die dazu führen können, dass Sie eine Werbekampagne überarbeiten, sie ganz ausrangieren oder sie so weitermachen, wie sie ist. Durch die Verwendung verschiedener Techniken zum Hervorrufen von Antworten aus Fokusgruppen erhalten Sie ein abgerundetes Bild über die Funktionsweise Ihrer Anzeigen.

Informelle Diskussion

Sie können Ihre Fokusgruppe an einem Gespräch beteiligen. Legen Sie Ziele für diese Konversation fest, z. B. um herauszufinden, ob die Teilnehmer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung basierend auf Ihrer Werbung kaufen würden, aber machen Sie die Konversation nicht formal. Wenn Sie eine ermutigende Atmosphäre schaffen, in der Sie die Teilnehmer weder für ihre Meinungen belohnen noch bestrafen, kann die gelegentliche Diskussion ein nützliches Instrument sein, um ehrliche Reaktionen zu erhalten.

Tiefeninterviews

Sie können Ihr Verständnis für die Antworten der Fokusgruppen durch Tiefeninterviews vertiefen. Diese Technik dient dazu, die Reaktionen der Befragten auf Symbole, Bilder und Metaphern in der Werbung zu verstehen. Sie können auch nach Nuancen emotionaler Reaktionen fragen. Anstatt sich für "Ich mag es nicht" zu entscheiden, können Sie beispielsweise fragen, warum eine Person Ihre Anzeige nicht mag. Die daraus resultierenden Informationen können Sie bei der Verbesserung der Anzeige unterstützen, indem Sie einfach ein fehlerhaftes Element entfernen. Das Tiefeninterview kann auch Befangenheit der Person zeigen, die die Anzeige sieht oder hört. Dies kann helfen, den Fokus auf die Zielgruppe zu richten, anstatt die Werbung zu ändern.

Blogger-Vorschläge

Sie können Bloggern in Ihrem Bereich einen Entwurf oder ein Mock-up Ihrer Werbematerialien anbieten. Bitten Sie sie um Vorschläge und Antworten. Durch diese Technik wird eine Fokusgruppe von informierten, interessierten Personen erstellt, die Sie bei der Auswahl Ihrer Werbung unterstützen können. Die Blogger schreiben möglicherweise über Ihre kommende Werbekampagne und geben auch entscheidendes Feedback. Sie müssen bedenken, dass Blogger keine technischen Kunden sind. Sehen Sie sich daher Ihr Feedback als Insidertipp an und nicht als Reaktion von Kunden.

Naturbeobachtung

Es ist effektiv zu beobachten, wie Mitglieder der Fokusgruppe mit Ihrer Werbung interagieren. Sie werden beispielsweise feststellen, dass die Befragten zwar in einem Fragebogen angegeben haben, dass sie Online-Anzeigen bevorzugen würden, diese jedoch auf dem Fernsehbildschirm angezeigt werden, wenn Sie Ihre Anzeige während der Fokus-Sitzung schalten. In ähnlicher Weise kann eine junge Gruppe behaupten, dass sie Animationen in Anzeigen bevorzugt, aber wenn sie die Wahl haben, schauen sie länger auf Print-Anzeigen.