Branding und andere Marketingkonzepte

Branding ist eines von mehreren wichtigen Konzepten für die Vermarktung eines Unternehmens. Marketing hilft einem kleinen Unternehmen, eine Marke aufzubauen und zu entwickeln. Marketing beinhaltet den interaktiven Kommunikationsprozess zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden. Dazu gehören Marktforschung, um die Bedürfnisse und Wünsche des Marktes zu ermitteln, eine entsprechende Entwicklung und Kommunikation, um den Markt über Ihre Vorteile zu informieren und zu überzeugen.

Branding

Branding gibt dem Namen und den Produkten eines Unternehmens eine größere Bedeutung. Durch effektive emotionale Appelle und Marktbotschaften kann Ihr Unternehmen dem Markt dabei helfen, Ihre Marke zu erkennen und sie anhand von Vorteilen wie höherer Qualität, Dienstleistungen oder Tools von Wettbewerbern zu unterscheiden. Unternehmen bauen Marken mit einprägsamen Namen, Symbolen wie Logos und anderen Bildern und Phrasen. So hängen zum Beispiel eingängige Slogans stark mit Ihrer Marke zusammen, so dass sich die Leute leicht an die Marke erinnern, wenn sie diesen Slogan hören.

Marketing-Mix

Der Marketing-Mix wird auch als "Four P's" des Marketings bezeichnet und umfasst vier kontrollierbare strategische Bereiche, in denen Unternehmen Marketingentscheidungen treffen und umsetzen. Produkt ist das tatsächliche Produkt oder die Dienstleistung, die Sie anbieten. Ort oder Verteilung bezieht sich auf den physischen Standort oder die Kontaktpunkte, die den Kunden zur Verfügung stehen, und auf die Bestellabwicklungsprozesse, die nach dem Verkauf stattfinden. Der Preis beinhaltet Preisentscheidungen im Zusammenhang mit Ihrem Wertversprechen. Bei der Promotion handelt es sich um die spezifischen Marketingstrategien, mit denen Ihre Marke und Ihre Botschaften an ihre Märkte geliefert werden.

Marktsegmentierung

Marktsegmentierung bedeutet, eine größere Zielgruppe in kleinere, homogenere Kundengruppen aufzuteilen. Dies hilft Unternehmen, die Marketing-Effektivität zu maximieren und die Effizienz zu steigern, indem sie mit Botschaften auf rentablere Kunden abzielen. Demografische, geographische, psychographische oder Lebensstile und Verhaltensweisen sind Ansätze für die Marktsegmentierung. Demographische Segmente werden auf der Grundlage gemeinsamer individueller Merkmale wie Alter, Rasse und Geschlecht entwickelt. Geografische Segmentierung bedeutet, Märkte nach Standorten wie lokal, regional, staatlich, national oder global auszurichten. Kleine Unternehmen zielen häufig auf lokale geografische Kundensegmente ab. Psychografie bedeutet, Kunden mit ähnlichen Lebensstilen, Interessen oder Hobbys anzusprechen. Die Verhaltenssegmentierung basiert auf Nutzungsraten.

Positionierung

Die Positionierung beschreibt, wie ein Unternehmen sich in den Köpfen eines bestimmten Marktsegments unterscheidet. Ein Unternehmen kann versuchen, sich beispielsweise als Anbieter höchster Qualität für einen bestimmten Markt zu positionieren. Andere Unternehmen positionieren sich als Top-Dienstleister. Zu behaupten, Sie seien eine vertrauenswürdige Marke oder die Freundlichkeit Ihrer Kleinstädte und die persönliche Aufmerksamkeit Ihres Unternehmens, sind weitere Ansätze zur Positionierung. Die Kundenwahrnehmung Ihres Unternehmens, Ihrer Marke und Ihrer Botschaften ist der Schlüssel für eine effektive Positionierung.