Geschäftsgrundlagen für den erfolgreichen kommerziellen Fotografen
Kommerzielle Fotografen erstellen Bilder, die Produkte, Dienstleistungen und Ideen verkaufen. Erfolg im kommerziellen Fotografiegeschäft erfordert Kenntnisse in einer Vielzahl von Themenbereichen, vom Urheberrecht bis zum Marketing. Das Verständnis einiger grundlegender Konzepte, die für ihr Unternehmen wichtig sind, kann der kommerziellen Fotografin zu mehr Erfolg verhelfen.
Urheberrechte ©
Fotografen schaffen geistiges Eigentum. Durch die Registrierung dieses geistigen Eigentums werden die Eigentumsrechte eines Fotografen geschützt, wenn ein Bild unberechtigt verwendet wird. Obwohl ein Fotograf automatisch urheberrechtlich geschützt ist, sobald er ein Foto gemacht hat, ist es ratsam, alle fotografischen Arbeiten vor der Veröffentlichung beim US-amerikanischen Copyright Office offiziell zu registrieren. Durch die Registrierung von fotografischen Werken beim Urheberrechtsamt wird der Anspruch des Fotografen auf das Material öffentlich dokumentiert. Ohne Registrierung der erstellten Werke haben Fotografen nur einen begrenzten Rechtsbeistand, falls jemand ihre Arbeit verletzen sollte.
Lizenzierung
Kommerzielle Fotografen erzielen in der Regel den Großteil ihres Einkommens durch Lizenzfotografie. Wenn ein Fotograf das Urheberrecht an ihren erstellten Werken besitzt, kann er auswählen, wie er anderen die Verwendung dieses Werks gestattet. Sie macht dies durch eine Lizenz. Die Lizenz dient als schriftliche Vereinbarung mit den Nutzungsbedingungen. Wenn Sie die Bedürfnisse des Kunden verstehen und wissen möchten, wie er ein Bild verwenden möchte, kann der Fotograf eine Lizenz erstellen, die diese Anforderungen erfüllt und auch für sie rentabel ist. Obwohl ein Fotograf eine Lizenz mündlich erteilen kann, funktioniert eine schriftliche Vereinbarung am besten. Die Vereinbarung dient zum Nachweis der gewährten Nutzungen.
Versicherung
In der kommerziellen Fotografie kann alles passieren. Setzt Feuer, Modelle werden verletzt und Kameras werden zerstört, verloren oder gestohlen. Eine angemessene Betriebsversicherung trägt dazu bei, den finanziellen Schaden durch diese und viele andere Unfälle zu mindern. Der umfassende Haftpflichtschutz umfasst Personen- und Sachschäden, für die der Fotograf eine gesetzliche Haftung hat. Der sonstige Versicherungsschutz für gewerbliche Fotografen umfasst die Abdeckung von eigenen und gemieteten Geräten, die Abdeckung von Computern und Mobilgeräten, die Abdeckung des Portfolios, die Abdeckung von Fehlern und Ausfällen sowie die Abdeckung von Geschäftsinhalten, darunter Schreibtische, Stühle und andere Büroausstattung. Prämien, professionelle Rabatte und Selbstbehalte variieren.
CODB
Der Werbefotograf muss seine Kosten für die Geschäftstätigkeit (CODB) verstehen, bevor er Aufträge realistisch bewerten kann. Gemäß der American Society of Media Photographers (ASMP) berechnet die folgende Formel die tägliche CODB des Fotografen: nicht erstattungsfähige Kosten + gewünschtes Gehalt = Gesamtaufwand / Anzahl der abrechenbaren Tage = CODB. Sobald der Fotograf seine Kosten für das Geschäft verstanden hat, kann er sicher Aufträge vergeben, wenn er weiß, dass seine Kerngeschäftsausgaben gedeckt sind.
Marketing
Die Vermarktung muss konsequent erfolgen. Der erfolgreiche Werbefotograf muss immer vor seinen Kunden bleiben. Zu den Marketingbemühungen gehören E-Mail-Blasts, Telefonanrufe, Websites für soziale Netzwerke und persönliche Meetings. Der Fotograf, der seine Kunden nur alle 10 bis 12 Monate kontaktiert, verliert an Boden gegenüber dem Fotografen, der alle 6 bis 8 Wochen mit seinen Kunden in Kontakt bleibt. Die Marketingaktivitäten sollten sich auf die wichtigsten Elemente konzentrieren, die der Fotograf für seine Kunden mitbringt.