Das Geschäftsmodell von Barnes & Noble

Seit seinem Einstieg in den Markt für elektronische Bücher im Jahr 2009 hat der Buchhändler Barnes & Noble sein Geschäft zunehmend online gestellt. Infolgedessen hatte das Unternehmen viele seiner Einzelhandelsgeschäfte schrittweise geschlossen, um die Gemeinkosten zu senken und die Rentabilität zu steigern.

Rabattmodell

Die moderne Inkarnation von Barnes & Noble begann bereits im Jahr 1874, als sie 1971 ihren ersten Schritt in Richtung einer nationalen Kette unternahm. Das Unternehmen konzentrierte sich darauf, seine Kaufkraft zu nutzen, um Rabatte bei Verlagen zu erhalten und Verbrauchern Rabatte auf Bestseller und andere beliebte Bücher in großen Geschäften zu bieten, die oft die Größe eines Supermarkts überschreiten.

Wachstum

In den 40 Jahren nach der Gründung der Kette expandierte der Buchhändler im ganzen Land, teilweise durch die Übernahme der B. Dalton Booksellers von Dayton-Hudson, um seine Konkurrenz zu reduzieren und seine Infrastruktur zu erweitern. Als Barnes & Noble Geschäfte im ganzen Land eröffnete, wurden sie größer, boten Sitzgelegenheiten zum Lesen und Entspannen und bauten eigene Cafés auf. Die Geschäfte haben ihre Auswahl erweitert, um einen breiteren Geschmack anzusprechen und ein Buchkauferlebnis aus einer Hand anzubieten.

Online

In den 1990er Jahren entschied sich Barnes & Noble, den damaligen Online-Marktführer Amazon.com zu übernehmen und stieg in das Online-Buchgeschäft ein. Dies ermöglichte es Barnes & Noble, seine nationale Präsenz auszubauen und gleichzeitig den Pro-Book-Gewinn zu steigern, da die Online-Verkäufe einen geringeren Overhead aufwiesen. Dementsprechend war Barnes & Noble der erste Buchhändler, der sowohl nationale Einzelhandelsgeschäfte als auch einen großen Online-Buchhandel betreibt. Im Jahr 2009 folgte Barnes & Noble erneut dem Vorsprung von Amazon.com mit dem Einstieg in den E-Book-Markt, zwei Jahre nachdem sein eindrucksvoller Konkurrent den Kindle eingeführt hatte. Barnes & Noble bietet jetzt E-Book-Downloads sowie einen eigenen Nook-Reader an.

Verschiebungen

Barnes & Noble betreibt im Wesentlichen zwei Einzelhandelsgeschäfte - Online- und stationäre Einzelhandelsgeschäfte. Obwohl es sich bei beiden um Margen handelt, die aus dem Verkauf von Büchern stammen, hat der E-Book-Markt seit seiner Gründung stetig zugelegt, während Print-Bücher zurückgegangen sind. Dementsprechend hat Barnes & Noble einige Einzelhandelsgeschäfte fallen gelassen, um die Rentabilität der verbleibenden zu erhalten. Wissenschaftler und Wirtschaftsanalysten spekulieren, dass die USA bis 2020 ein Fünftel der Buchhandlungen im Jahr 2010 haben werden, was die Zukunft der Einzelhandelsgeschäfte von Barnes & Noble unsicher macht.