Können wir zwei Arten von Geschäften an einem Ort erledigen?
Es gibt keinen Grund, warum Sie nicht zwei verschiedene Unternehmen an einem Standort haben dürfen, solange die Kombination nicht illegal oder geschäftlich schädlich ist. Zum Beispiel ist es in den meisten Orten illegal, eine Kindertagesstätte und eine Bar zu haben. Eine Donut-Shop-Einrichtung mit einer Klinik zur Gewichtsabnahme zu haben, ist wahrscheinlich für beide Unternehmen schlecht, aber nicht illegal. Die Kombination von zwei verschiedenen Geschäftsbereichen unter einem Dach kann auch eine gegenseitig einträgliche Synergie schaffen.
One-Stop-Shopping
In einem Sonderbericht von 2003 von The Economist wurde die abnehmende Beliebtheit des traditionellen Kaufhauses und das Wachstum von Lagermärkten wie Costco und Discount-Megamarts wie Walmart diskutiert. Selbst Kaufhäuser in Einkaufszentren verlieren den Wettbewerb mit Fachhändlern wie Victoria's Secret, Best Buy und FootLocker. Einige Einkaufszentren haben sogar Supermärkte, um die Käufer abzulenken. Obwohl Kaufhäuser traditionell One-Stop-Shopping angeboten haben, sind sie in der Auswahl, die sie anbieten können, im Vergleich zu ihren Mall-Begleitern, die komplette Markenproduktlinien anbieten, begrenzt. Sogar Läden wie Kohls Marke haben ihre sparsamen Preise anstelle von einzelnen Produktmarken und schaffen es im Vergleich zu traditionelleren Kaufhäusern, in denen kleine Abteilungen für Herren-, Damen- und Kinderbekleidung, Schönheitsartikel und manchmal auch Haushaltswaren und Möbel stehen, erfolgreich zu bestehen .
Der Amazon-Effekt
Ein Grund für den Rückgang der Kaufhäuser ist unter anderem der Kauf von Verbrauchern, der als "Laser-Shopping" bezeichnet wird - Verbraucher, die die Preise online überprüfen und zu einem bestimmten Geschäft fahren, um nur den von ihnen recherchierten Artikel zu kaufen. In der Tat betrachten viele Käufer Einzelhandelsgeschäfte als Schaufenster, in denen sie ein Produkt inspizieren können und es dann mit ihrem Smartphone zum besten Preis online kaufen können. Im Internet müssen Sie selten zu einem anderen Geschäft gehen, um ein Produkt in der richtigen Größe, Farbe oder Menge zu finden. Verbraucher schätzen die große Auswahl und den Preis, aber die Bequemlichkeit des Online-Einkaufs wird von Jahr zu Jahr beliebter.
Beispiele für Kombinationen
Ihre Kombination von Unternehmen kann sich als eine kluge Idee erweisen, wenn jedes Unternehmen das andere unterstützt. Spas haben oft Salons, Schönheitsartikel und Geschenkeläden angeschlossen. Durch die Kombination eines Hochzeitssalons, eines Schönheitssalons, eines Floristen und eines Caterers können Bräute zu einem One-Stop-Shopping-Erlebnis werden, während alle Geschäfte profitieren. Bräute, die den Kauf eines Kleides in Betracht ziehen, das Tausende von Dollar kosten könnte, können eine Frisurenberatung erhalten, während Sie das Kleid anprobieren. Und wenn sie hungrig und mürrisch werden, können sie vom Caterer Proben probieren, während sie das Ambiente genießen, das von schönen Blumendekorationen erzeugt wird. Ein Vertrauensanwalt und ein Steuerberater könnten eine gute Kombination sein. Ein anderes Unternehmen ist ein Poolunternehmer, ein Gartenmöbelgeschäft und ein Landschaftsbauunternehmen. Der Schlüssel ist, Ihren Kunden ein Geschäft zu bieten, das mehr ist als die Summe seiner Teile.
Kombiniertes Marketing
Wenn Sie zwei oder mehr sich gegenseitig unterstützende Unternehmen an einem Standort haben, kann die Kombination aus Marketingmaßnahmen, Einrichtungskosten und Personalkosten einen erheblichen lokalen Marktanteil erzielen und gleichzeitig Betriebskosten sparen. Die Einnahmen können durch Schulung der Mitarbeiter zum Cross-Selling gesteigert werden, und die Kunden können bequem an einer zentralen Kasse bezahlen. Dieses Geschäftsmodell entspricht in etwa dem eines Warenhauses, deckt jedoch die Bedürfnisse des Kunden in einem fokussierten Geschäftsbereich ab. Es hält Ihre Kunden im Laden für Geld aus, anstatt sich wieder ins Auto zu setzen und andere Einzelgeschäfte zu besuchen, um ein Projekt abzuschließen oder ein persönliches Bedürfnis zu befriedigen.