Wie man Whisky ankündigt

Whisky für die Werbung kann eine Herausforderung sein, da der Verbrauch und die gesetzlichen Bestimmungen zur Begrenzung der Alkoholwerbung von Minderjährigen durch gesetzliche Bestimmungen beschränkt sind. Einzelhändler haben jedoch immer noch mehrere Möglichkeiten, um sich auszusprechen. Interessenten dazu bringen, freiwillige Kontaktinformationen zu erhalten, die Werbemaßnahmen auf die wichtigsten Marktsegmente zu konzentrieren und sicherzustellen, dass Ihre Werbetexte eine überzeugende Geschichte für Ihr Geschäft bringen - auch ohne einige der Optionen, die Bier- und Weinverkäufer genießen.

Opt-in-Anzeigen

Da Alkoholverkäufe nur für Personen ab 21 Jahren gelten, kann Whisky-Werbung schwierig sein. Eine Möglichkeit, rechtmäßige Kunden zu erreichen, besteht darin, sie aufzufordern, Ihre elektronischen Werbemitteilungen elektronisch und per Direktwerbung zu erhalten. Platzieren Sie auf Ihren Flaschen eine Anzeige, in der die Kunden zur Registrierung auf Ihrer Website aufgefordert werden. Sie können zwar keine kostenlosen Proben versenden, Sie können jedoch auch anbieten, Belohnungen von personalisierten Flaschenetiketten an Rührstöcke für T-Shirts und andere Logo-Bekleidung zu senden. Im Gegenzug haben Sie ein Publikum von bestätigten Whiskykäufern, an die Sie Ihre Pitches senden können.

Verkaufen an Segmente

Whisky-Werbung muss mit dem Kunden sprechen, daher ist gezieltes Messaging unerlässlich. Eine neue Boutique-Brennerei kann ihren Standort als Verkaufsargument nutzen, dh potenzielle Kunden in der Region ansprechen. Andere Whiskys finden ihre Nische unter Frauen, jungen Männern, älteren Profis… sogar unter religiösen Gruppen. Sowohl In-Store-Displays als auch externe Werbekampagnen sollten auf dieses Publikum ausgerichtet sein.

Erzähl deine Geschichte

Es gibt einen Grund dafür, dass viele traditionelle Whisky-Marken Destillerien aus dem 18. Jahrhundert und Meisterbrenner der sechsten Generation besitzen. Sie wissen, dass Sie keine Marke haben, wenn Sie keine Hintergrundgeschichte im Whiskygeschäft haben. Vor allem für handwerkliche Destillerien ist in den Werbematerialien fast immer etwas zu betonen. Wenn Sie ein altes Familienrezept für Whisky aus der Prohibitionszeit verwenden, um ein einmal verbotenes Produkt zum ersten Mal legal auf den Markt zu bringen, ist dies eine Geschichte, die Sie abheben kann. Wenn Sie die Whisky-Produktion in ein Gebiet zurückbringen, in dem sie seit Jahrzehnten nicht mehr vorhanden ist, oder wenn Sie etwas Neues versuchen, um einen alten Geist wiederzubeleben, kann auch eine meisterhafte Erzählung dienen. Ihr Whisky hat vielleicht nicht diese besonderen Traditionen, aber er sollte einen Haken haben, mit dem Sie die Menschen für Ihre Spirituosen begeistern können, wenn Sie ihn in Ihre Werbetexte legen.

Vermeiden Sie rechtliche Gefahren

Befolgen Sie die Regeln, wenn Sie Whisky bewerben. Altersbeschränkungen beim Kauf bedeuten, dass Veröffentlichungen vermieden werden, die von Personen unter dem gesetzlichen Mindestalter für Alkoholkonsum konsumiert werden, auch wenn Sie ihre Eltern ansprechen. Die Bundesregierung veröffentlicht ihre Richtlinien für akzeptable Whiskywerbung, und Ihr Bundesstaat hat auch eigene Vorschriften. Wenn Sie sich gegen diese Vorschriften halten, kann dies zu erheblichen Strafen führen, so dass Sie eher auf Vorsicht verzichten, als Ihr Unternehmen aufgrund einer ungünstigen Werbestrategie zu riskieren. Abgesehen von gesetzlichen Beschränkungen stehen Alkoholunternehmen zusätzlichen freiwilligen Branchenstandards gegenüber, die ihre Werbemöglichkeiten einschränken. Die Federal Trade Commission gibt zwar an, dass es keine Grundlage für die Behandlung von Whisky-Anzeigen gibt, die sich von denen für Bier oder Wein unterscheidet. Alkoholwerbung wird jedoch nicht vor 23.00 Uhr im Netzwerkfernsehen geschaltet, obwohl Kabelfernsehen keine derartigen Einschränkungen hat.

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