Wie man eine Non-Profit-Marke einbringt

Organisatorisches Branding ist für eine gemeinnützige Organisation ebenso wichtig wie für die gewinnorientierte Organisation. Eine Marke umfasst die funktionalen und emotionalen Merkmale, die ein Kunde oder Kunde Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zuschreibt. Es ist einer Persönlichkeit einer Organisation ähnlich, da sie die Bilder, Meinungen und Wahrnehmungen umfasst, die der Organisation aufgrund persönlicher Erfahrungen oder ihres Ansehens auf dem Markt in den Sinn kommen.

1

Erfahren Sie, wie Ihr Zielmarkt derzeit über Ihre Organisation denkt. Der erste Schritt in der Markenführung ist die Identifizierung der aktuellen Marke Ihres Unternehmens. Beurteilen Sie Ihre aktuelle Markenquote vor Ihrem Zielmarkt mit qualitativen Bewertungsinstrumenten wie Umfragen und Fokusgruppen, um die funktionalen und emotionalen Merkmale Ihrer Non-Profit-Organisation aufzudecken. Wenn die Organisation ihre Marke nicht aktiv verwaltet hat, ist dies möglicherweise nicht das Image, das sie projizieren möchte.

2

Unterscheiden Sie Ihre Organisation von Ihren nächsten Mitbewerbern. Differenzierung ist ein wichtiges Konzept bei der Entwicklung einer Marke. Die Differenzierung einer Dienstleistungsmarke kann schwieriger sein als die Differenzierung einer Produktmarke, da ein Produkt klare Verpackungen und Produktabbildungen aufweist. Für gewinnorientierte Organisationen, wie Wal-Mart, sind sie in der Lage, ihre Markendifferenzierungsfaktoren schnell zu identifizieren. Für Wal-Mart ist die Differenzierung der Marke der Kostenwert. Service-Organisationen umfassen hauptsächlich das Handeln von Menschen. Differenzierungseigenschaften konzentrieren sich daher auf die Erfahrung des Kunden, wenn er mit der Organisation in Kontakt steht.

3.

Entwickeln Sie eine Aussage zum Markenangebot. Dies ist eine Beschreibung der intrinsischen und extrinsischen Vorteile, die die Non-Profit-Organisation ihrer Zielgruppe bietet. In den Richtlinien für akademische Marken beschreibt die Purdue University das Markenversprechen als "die inspirierendste und fesselndste Sache, die wir unserer Zielgruppe über die Marke vermitteln können". Dies ist eine kurze Erklärung, die eng an das Leitbild einer Organisation angepasst ist. Die Aussage der Marke Purdue University lautet: "Catalyst to Transform Lives". Die Markenaussage einer Non-Profit-Organisation könnte die Reichweite ihres Zielmarktes bestimmen, beispielsweise "Wohnmöglichkeiten anbieten und Hoffnung für Los Angeles-Familien".

4

Erstellen Sie eine Markenidentität. Überprüfen Sie die Wörter, Bilder und Ideen, die vermitteln, wofür die Non-Profit-Organisation vor ihrer Zielgruppe und ihrer Konkurrenz steht. Dazu gehören der Name und die Marken sowie die mit der Organisation verbundenen Symbole und Designs. Bewerten Sie beispielsweise das Logo des Unternehmens, um sicherzustellen, dass es das Markenangebot klar kommuniziert. Wenn dies nicht der Fall ist, gestalten Sie es neu, um es an die Markenidentität des Unternehmens anzupassen. Wenn der Zielkunde ein Jugendmarkt ist, sollte die Markenidentität des Unternehmens diese Ausrichtung teilweise widerspiegeln.

5

Positionieren Sie Ihre Marke vor Ihrem Zielmarkt. Dies erfordert die Entwicklung oder Überprüfung eines vorhandenen Marketingplans der Organisation. Berücksichtigen Sie zusätzliche Marketing- und Werbestrategien, die die Marke der Non-Profit-Marke in ihrem Zielmarkt kommunizieren.