Wie unterscheidet sich das Ändern eines Produkts von der Werbung?

Werbung ist der Akt der Werbung für eine Ware oder Dienstleistung durch traditionelle oder neue Medienkanäle - wie Radio- und Fernsehwerbung, Print-Anzeigen, Werbetafeln, Website-Bannerwerbung und Pop-ups - gegen Gebühr. Eine Produktänderung, die häufiger als "Produktänderung" bezeichnet wird, bezieht sich auf den Vorgang des Vornehmens von Änderungen oder Änderungen an einem Produkt.

Veränderung und Anpassung

Der Begriff "Veränderung" ist am engsten mit der Produktänderung verbunden, kann aber auch zur Bezeichnung von Produktanpassung verwendet werden. In dem Buch "Marketing Management" schreibt Philip Kotler, dass "bei Produktanpassung das Produkt an die örtlichen Gegebenheiten oder Vorlieben angepasst wird." Eine solche Anpassung kann sich auf Lebensmittel, Einzelhandelsprodukte und Dienstleistungen auswirken. Zum Beispiel haben Fast-Food-Ketten ihre Menüs geändert, um die Erwartungen in Übersee zu erfüllen, wie zum Beispiel der unterschiedliche Geschmack in Indien. Elektronikunternehmen können ein weltweit übliches Produkt herstellen, z. B. einen Desktop-Drucker, jedoch mit unterschiedlichen Leistungskomponenten.

Warum Produkte ändern?

Produkte können aus vielen Gründen geändert werden, z. B. die Steigerung des Verkaufs eines Produkts, die Behebung eines festgestellten Fehlers oder die Anpassung an sich ändernde Geschmäcker und Trends. Um mit den Wettbewerbern und den Erwartungen der Kunden auf dem Laufenden zu bleiben, sind Veränderungen notwendig. Eine Produktänderung kann eine Änderung der verwendeten Zutaten beinhalten. Zum Beispiel haben die Cookie-Hersteller ihre Formeln im Zuge der Nachrichten über Transfette aktualisiert. Verpackungsänderungen waren vorherrschend, da Unternehmen umweltfreundlichere Bilder schaffen wollen. Zum Beispiel sehen Sie jetzt Getreide in einer beschichteten Papiertüte in der Schachtel anstatt in einer herkömmlichen Plastiktüte.

Punkt der Werbung

Auf der einfachsten Ebene wurde das Ziel der Werbung mit dem Ausdruck "Bewusstsein, Akzeptanz, Aktion" zusammengefasst. Ein traditioneller Anbieter verwendet Werbung, um sicherzustellen, dass Sie über das Produkt Bescheid wissen, dass Sie positiv auf das Produkt reagieren und letztendlich einen Kauf tätigen.

Anzeigenbeispiele

Zu den neuen Werbe- und Verkaufsförderungsverfahren kann eine Anzeige oder ein Spiel gehören, die für eine soziale Website wie Facebook, einen gesponserten Blogger oder eine Twitter-Nachricht, die einen zeitlich begrenzten Verkauf bewirbt, produziert wird. Traditionelle Mund-zu-Mund-Werbung und "Gimmicky" -Angebote sind jedoch noch immer vorhanden gebraucht.

In einem in AdWeek veröffentlichten Artikel schreibt Lauren Comiteau: "Viele Marken haben entdeckt, dass die Ideen der alten Schule manchmal noch sehr gut funktionieren - in manchen Fällen sogar besser, weil die Öffentlichkeit sie seit einiger Zeit nicht mehr benutzt hat." Als Beispiel verweist sie auf Cluck-U, eine gebratene Hühnerkette aus New Jersey, die mehr als 25 Prozent ihres Geschäfts durch den Einsatz von "lebensgroßen Hühnern" (Angestellte in Kostümen) erzielt, die den Laden auf der Straße und auf lokaler Ebene bewerben Messen und Festivals.

Die Verbindung

Produktänderung und Werbung verbinden sich, um das ultimative Ziel für die meisten Werbetreibenden zu schaffen - den Umsatz. Produktänderungen zielen darauf ab, ein Produkt so zu verbessern, dass es zu wiederholten Käufen, Empfehlungen an Freunde, häufigerer Verwendung und anderen Maßnahmen zur Kundenzufriedenheit führt. Werbung strebt nach demselben Ergebnis, Bekanntheit und Produktakzeptanz. Werbung kann in allen Phasen des Produktlebenszyklus nützlich sein. Es kann jedoch argumentiert werden, dass es nach einer Produkteinführung oder einem Produktwechsel am wichtigsten ist, um Bekanntheit und Erprobung zu erlangen.