Wie wichtig ist ein Marketingbudget?

Da das Marketing die meisten Bereiche Ihres Unternehmens beeinflusst, ist Ihr Marketingbudget von entscheidender Bedeutung für Ihren Erfolg. Marketing ist viel mehr als nur Werbung und Werbeaktionen, und Ihr Budget muss die vielen Bereiche der Planung, Preisgestaltung und Verteilung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung abdecken, wenn Sie wettbewerbsfähig bleiben und Ihren Gewinn maximieren möchten.

Hauptbudgetkategorien

Ihr Marketingbudget sollte die Makro-Aspekte Ihres Unternehmens abdecken: Marktforschung, Produktplanung und -entwicklung, Finanzprognosen zur Festlegung von Produktions- und Preiszielen, Vertriebsmethoden, Werbung, Werbeaktionen und Öffentlichkeitsarbeit. Unter jeder dieser Kategorien befinden sich mehrere Unterkategorien von Ausgaben, z. B. die Design-Services, die für jede von Ihnen erstellte Werbung erforderlich sind, oder Kosten, die für die Erfüllung von Rabattaktionen anfallen. Beginnen Sie bei der Erstellung Ihres Marketingbudgets mit einer Liste der Bereiche, die Sie beim Marketing Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung berücksichtigen müssen, und wie Sie jeden Bereich ansprechen.

Unterkategorien

Bevor Sie mit der Erstellung der endgültigen Version Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung beginnen, sollten Sie eine Marktforschung durchführen, um die Marktanforderungen zu ermitteln. Budget für Kundenumfragen und Fokusgruppen, Bewertung des Wettbewerbs, Kauf von Branchenrecherchen, Erstellen eines Zielkundenprofils und Test-Marketing für Ihr erstes Produkt oder Ihre erste Dienstleistung, einschließlich der Kosten für kostenlose Muster oder Vorführungen. Im Rahmen der Produktplanung und -entwicklung Budget für die Herstellung von Prototypen, einschließlich Design-Services und Fertigung. Wenn Sie genau wissen, was Sie verkaufen und wer es kaufen wird, erstellen Sie einen Medienplan, um die Botschaft zu verbreiten. Berücksichtigen Sie die Kosten für Texterstellung, Design, Druck und den Kauf von Werbeflächen, die Kosten für In-Store- und externe Werbeaktionen wie den Besuch von Messen und Sponsoringveranstaltungen oder -organisationen sowie die Kosten für das Online-Marketing, einschließlich etwaiger Kosten für die Annahme und Ausführung von Bestellungen, z als Kreditkartenabwicklung.

Mitarbeiter und Auftragnehmer

Jemand muss alle mit dem Marketing verbundenen Aufgaben erledigen, und Ihr Budget deckt die Kosten für den Einsatz von internen Mitarbeitern, Auftragnehmern, Werbeagenturen, Großhändlern, Vertriebshändlern und Vertriebsmitarbeitern. Legen Sie Benchmarks fest, wenn es wirtschaftlich sinnvoller ist, vertraglich vereinbarte Dienstleistungen intern zu erbringen und umgekehrt. Ziehen Sie Provisionen und Gebühren vom Verkauf ab, die diese Kosten enthalten.

Budgetierungsformeln

Unternehmen setzen häufig ein statisches Budget für Marketingzwecke vor der Kommunikation, z. B. für Forschung und Entwicklung, und ein dynamisches Budget für Ausgaben für Werbung, Werbeaktionen und Öffentlichkeitsarbeit. Es ist zwar oft eine gute Idee, erhöhte Marketingausgaben an höhere Umsätze zu knüpfen, die Verringerung der Marketingausgaben bei langsamen Verkäufen kann jedoch das Problem verschlimmern. Ein Marketingbudget ist wichtig, damit Sie proaktiv den Schwerpunkt Ihrer Werbemaßnahmen auf kostengünstige Methoden wie soziale Medien oder Werbemaßnahmen im Ladengeschäft verlagern können.

Empfohlen