Wie lange dauert es, bis eine Werbekampagne funktioniert?

Das Werbeberatungsunternehmen Professional Advertising gibt an, dass die Art des von Ihnen verkauften Produkts ein Faktor dafür ist, wie lange eine Werbekampagne dauert. Bei Artikeln, an denen Menschen interessiert sind, z. B. Diätprodukte oder gerade veröffentlichten Alben, benötigen Sie möglicherweise nur ein Produkt um die Anzeige einige Male zu zeigen. Bei komplexeren Produkten könnte es sich um eine relativ lange Kampagne handeln. Wenn die Reaktion abnimmt, egal zu welchem ​​Zeitpunkt sie auftritt, müssen Sie die Anzeigen schalten, da sie zu diesem Zeitpunkt nicht mehr effektiv sind.

Unterschiedliche Medien

Jedes Werbemedium hat seine eigenen Vor- und Nachteile, die die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne beeinflussen können. Sie können Ihre Anzeigen in verschiedenen Medien präsentieren, um die verschiedenen Funktionen jedes Mediums zu nutzen und Ihre Botschaft medienübergreifend zu verstärken. Sobald Sie Ihr Medium (z. B. Zeitungen) ausgewählt haben, müssen Sie feststellen, dass Ihre Ergebnisse davon abhängen, für welche Zeitung (en) Sie Ihre Anzeige in Umlauf bringen möchten. Wenn die Zeitung mehr Zielgruppen erreicht, ist die Wirkung der Anzeige weiter verbreitet ; Eine auffälligere Position in der Publikation und eine größere Anzeigengröße werden die Antwort ebenfalls verstärken.

Effektive Frequenz

Professionelle Werbung bezieht sich auf etwas, das als "effektive Häufigkeit" bezeichnet wird, oder die Häufigkeit, mit der eine Person oder ein Haushalt Ihrer Anzeige ausgesetzt werden muss, bevor diese die Nachricht bemerken und verstehen. Die Anzeigenwirksamkeit wird anhand der Häufigkeit gemessen: Um eine effektive Häufigkeit zu erreichen, sollten Sie Ihre Zuhörer aus einer traditionellen Print-Sicht innerhalb von vier Wochen mindestens vier Werbungen sehen. Für Unternehmen mit kleinerem Budget spricht sich das Beratungsunternehmen dafür aus, Ihre Zeitungsanzeige Woche für Woche zu veröffentlichen, da die Kosten für kleinere Anzeigen weniger Zeit erfordern, um diese vier Forderungen zu erreichen.

Bewusstseinsindex

Branding Researcher Millward Brown diskutiert den so genannten Awareness Index des Konsumenten. Dies ist eine Maßnahme, mit der sich die Interaktion eines Zuschauers mit einer bestimmten beworbenen Marke oder dessen Bekanntheit feststellen lässt. Millward Brown sagt, dass insbesondere Fernsehwerbung im Laufe der Zeit die Markenbekanntheit aufrechterhält. Mit anderen Worten, sie sind im Laufe der Zeit immer noch wirksam und eine längere Belüftung kann immer noch vorteilhaft sein. Wenn es nicht von Vorteil ist, wird ein Prominenter, der das Produkt unterstützt, in Ungnade gefallen oder ein Medienblitz tritt in einer relativ kurzen Zeitspanne auf. In diesem Fall könnte das Weiterlüften irritieren oder weniger erfreulich werden.

Ad Fatigue

Millward Brown sucht nach Fällen, in denen die Zuschauer einer Anzeigenkampagne müde werden, und stellt fest, dass dies der Punkt ist, an dem der Werbetreibende die Kampagne überarbeiten sollte. Im Falle von Ad-Wear-Out kämpfen die Ausgaben für mehr Werbedollar für eine langweilige Kampagne mit weniger Gewinn. Wo ein Verschleiß auftritt, hängt von einer Reihe von Faktoren ab, darunter dem Land, in dem die Anzeigen angezeigt werden, und der Variabilität der Anzeigenkopie innerhalb der Kampagne. Millward Brown weist darauf hin, dass Anzeigen, die Nachrichten enthalten, schneller abgenutzt werden als andere Anzeigen, da wiederholte Anzeigen, sobald sie Wirkung gezeigt haben, nicht mehr dieselbe Relevanz und Unmittelbarkeit haben, sondern Ermüdung erzeugen.