Wie man Asiaten vermarktet

Insgesamt sind asiatische Amerikaner eine wohlhabende Gruppe, die es liebt, einzukaufen und sich mit Marken zu beschäftigen. Die Volkszählung von 2010 ergab, dass Asiaten die am schnellsten wachsende Renngruppe in den Vereinigten Staaten sind und in den letzten zehn Jahren um mehr als 45 Prozent gewachsen sind. Da ein Großteil des Wachstums der Gruppe aus der Zuwanderung stammt, erstellen kluge Vermarkter gezielte Marketingkampagnen, die speziell auf ein asiatisch-amerikanisches Publikum abgestimmt sind.

Kenne deine Zuhörer

Bevor Sie eine effektive Marketingkampagne erstellen können, erfahren Sie, wer Ihre Zielgruppe ist. Die asiatische Gemeinschaft ist in den Vereinigten Staaten sehr fragmentiert und besteht aus vielen verschiedenen Nationalitäten, die verschiedene Sprachen sprechen. Die Chinesen dominieren in New York und Los Angeles; Asiatische Indianer in Chicago und Atlanta; und Filipinos in San Diego und Phoenix. Verwenden Sie Zensusdaten oder sprechen Sie mit Ihrer örtlichen Handelskammer, um die Feinheiten Ihrer lokalen asiatischen Gemeinschaft kennenzulernen und anschließend Marketingkampagnen durchzuführen, die auf sie ausgerichtet sind. Der Radiosender KBIF in Fresno war das erste Medienunternehmen im kalifornischen Central Valley, das erfolgreich auf die wachsende Hmong-Bevölkerung der Region abzielte. Neben einschlägigen Nachrichten, Informationen und traditioneller Musik wurden auch Wettbewerbe veranstaltet, bei denen Schweine und Hühner als Preise angeboten wurden, da diese Tiere den Großteil des Proteins in der Hmong-Diät ausmachen und auch in einigen kulturellen Ritualen eine Rolle spielen.

Wählen Sie das richtige Medium

Beim Asian Asian Advertising Advertising der Asian American Advertising Federation 2012 haben die Teilnehmer einige Punkte zu den Mediengewohnheiten der asiatisch-amerikanischen Gemeinschaft angesprochen. Asiaten fühlen sich in den Mainstream-Medien unterrepräsentiert und haben sich an das Internet gewandt, um die gewünschten Informationen zu finden. Asiaten sind tatsächlich die aktivste Gruppe im Internet und verbringen jeden Monat durchschnittlich 80 Stunden im Internet. Im Vergleich zu Kaukasiern, Afroamerikanern und Hispanoamerikanern sehen sie die geringste Anzahl von Fernsehprogrammen und entscheiden sich stattdessen für Online-Videoinhalte. Planen Sie beim Erstellen Ihrer Marketingkampagnen eine starke Online-Präsenz, wenn Ihr Unternehmen von der asiatischen Community wahrgenommen werden soll.

Stellen Sie die richtigen Botschaften her

Passen Sie Ihr Marketing so an, dass es für die asiatische Community kulturell relevant ist. Das Pew Research Center bezeichnet asiatische Amerikaner im Allgemeinen als eine wohlhabende, hochqualifizierte Gruppe, die Wert auf Familie, beruflichen Erfolg und starke Arbeitsethik legt. Aufgrund ihres Wohlstands sind sie begeisterte Käufer, aber sie sind stolz darauf, die besten Angebote zu finden. Der Verband für nationale Werbetreibende empfiehlt, stets einen positiven Ton zu halten, den Humor auf ein Minimum zu beschränken und die Produktmerkmale ausführlich zu beschreiben, wenn Sie Ihre Marketingbotschaften für die asiatische Community anpassen.

Experten engagieren

Wenn Sie nicht Mitglied der asiatischen Gemeinschaft sind, setzen Sie Experten ein, um Ihre Marketingbotschaften so zu gestalten, dass sie kulturell relevant sind und keine ethnischen Gruppen beleidigen. Ein großer Eiscremehersteller hat diese Lektion auf die harte Tour gelernt. Es kreierte ein neues Eiscreme-Aroma, das Glückskekse enthielt, und nannte es "Lin-Sanity", eine Hommage an das Basketballgefühl Jeremy Lin. Der Rückschlag war sofort. Obwohl in den meisten chinesischen Restaurants in den Vereinigten Staaten Glückskekse serviert werden, wurden sie tatsächlich von japanischen Einwanderern kreiert und werden von den Chinesen als stereotyp angesehen. Als Beleidigung für die Verletzung kommt Lins Familie aus Taiwan und er wurde in Kalifornien aufgewachsen.

Empfohlen