Ideen für die Werbung auf Hochschulgeländen
Laut der Website von Marketing Forecast verfügen die 20 Millionen Studenten, die im Herbst 2012 an den US-amerikanischen Colleges und Universitäten waren, über eine Kaufkraft von geschätzten 417 Milliarden US-Dollar. Während diese Demografie von Einzelhändlern begehrt wird, kann es schwierig sein, für den 18- bis 24-jährigen Markt zu konkurrieren. College-Studenten sind beschäftigt, mit begrenzter Zeit, Aufmerksamkeit und oft auch mit Bargeld. Erfolgreiche Werbekampagnen auf dem Campus berücksichtigen die Bedürfnisse technisch versierter, mobiler Demografie, die mühelos die Vielzahl von Werbeanzeigen auslöst, denen sie täglich ausgesetzt ist.
Bewegen Sie sich an der Banner-Mentalität vorbei
Wenn Sie eine Marketingkampagne auf einem College planen, bereiten Sie sich darauf vor, sich zu engagieren, zu rühren, zu überraschen und zu unterhalten. Denken Sie über Plakate, Banner und Anzeigen in Studentenzeitungen hinaus. Organisieren Sie eine interaktive Kampagne in einem beliebten College-Zentrum - dem Studentenwohnheim, einem Campus, einer Kneipe oder außerhalb der Bibliothek. Flash-Mobs und Theatrics ziehen eine Menschenmenge an und sorgen für Aufregung für Ihre Nachricht. Fügen Sie kostenlose Lebensmittelproben hinzu und machen Sie mit einer Party-Atmosphäre auf sich aufmerksam, die es Ihnen ermöglicht, mit den Schülern in Kontakt zu treten und Ihre Botschaft mit einer entspannten und fröhlichen Menge zu teilen.
Spreche die Sprache
Marketingunternehmen wissen, dass sie, um ihre Zielgruppe zu erreichen, dies genau wissen und ihre Botschaft mit dieser Bevölkerung und nur mit dieser Bevölkerung im Auge behalten müssen. College-Studenten reagieren gut auf Werbebotschaften ihrer eigenen Peer-Group, weshalb Studentenbotschafter in zunehmendem Maße an Hochschulen beschäftigt sind. Studentenbotschafter sorgen auf dem Campus für Begeisterung, indem sie mit anderen Studenten über die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens sprechen. Dieser Ansatz funktioniert gut, da die Schüler sich wohler fühlen, wenn sie von einem Peer, der ihre Sprache spricht, die Zustimmung finden, als wenn sich eine Führungskraft eines Unternehmens befindet, die nicht ganz zum Stamm gehört.
Probieren Sie Gutscheine und Wettbewerbe aus, mehr als neue Medien
Eine Studie von Barnes and Noble College Marketing aus dem Jahr 2012 ergab, dass die Schüler nicht darauf reagieren, dass sie auf neuen Medien vermarktet werden und Textmitteilungen nicht mögen. E-Mail-, TV- und Coupon-Werbekampagnen waren der schnellen Reaktion oder QR-Codes, Web- und Radio-Werbung weit vorzuziehen. Während Studenten Social Media nutzen, um sich mit Marken zu beschäftigen und von Wettbewerben und Rabatten zu profitieren, wurde TV für Marketingzwecke als weitaus effektiver als neue Medien bezeichnet.
Mach deine Hausaufgaben
Das Marktforschungsunternehmen Yankelovich schätzt, dass ab 2012 die Einwohner der Großstädte täglich 5.000 Werbebotschaften sehen oder hören. Kein Wunder, dass junge Köpfe, die sich mit Studien, Jobs und sozialem Leben beschäftigen, Werbebotschaften auf ihren Mobiltelefonen, im Internet und im Radio filtern. Für eine erfolgreiche Werbekampagne auf Ihrem lokalen Hochschulmarkt müssen Sie herausfinden, wie Sie eine Botschaft anpassen können, die sich von allen anderen unterscheidet. Machen Sie Ihre Hausaufgaben und entwerfen Sie dann eine Kampagne, die direkt mit den Studenten Ihres örtlichen Hochschulcampus spricht.