Die Bedeutung von Kunstlayouts in der Werbung

Die Art und Weise, wie Sie eine gedruckte Nachricht kommunizieren, kann genauso wichtig sein wie das, was Sie sagen. Sie haben möglicherweise die einzigartigste oder fesselndste Nachricht erstellt, die möglich ist, aber wenn die Art, wie sie angezeigt wird, die Leser nicht aufhält oder Ihre Kopie schwer lesbar ist, verlieren Sie Verkäufe. Durch die Verwendung einiger grundlegender Layouttechniken und das Vermeiden häufiger Fehler können Sie attraktive Anzeigen für Ihr kleines Unternehmen erstellen.

Das Ziel von Art Layout

Die Person, die Ihre Anzeige auslegt, sollte sich in erster Linie als Kommunikator und nicht als Designer betrachten. Das Ziel Ihres Layouts ist es, Menschen dazu zu bringen, Ihre Botschaft zu lesen und zu verstehen. Ihre Kopie sollte potenzielle Kunden dazu bringen, zu handeln, während Ihr Layout potenzielle Kunden dazu bringen sollte, Ihre Nachricht zu lesen. Lassen Sie sich nicht von Grafikern begeistern, die wissen, wie sie die neueste Software verwenden, oder haben Sie ein Portfolio an schönen Layouts. Bitten Sie potenzielle Kreative, ihre Kommunikationskonzepte für Ihre Anzeigen zu erläutern und nicht ihre Designperspektive.

Invertiert 6

Westler lesen von links nach rechts und beginnen am oberen Rand einer Seite und bewegen sich nach unten. Platzieren Sie die in Ihrer Anzeige enthaltenen Elemente auf Ihrer Seite und beginnen Sie mit den wichtigsten Informationen oben links. Platzieren Sie andere Elemente beginnend im Uhrzeigersinn, als hätten Sie eine Zahl sechs umgedreht und folgen ihrer Linie.

Menschen

Fotos von Menschen können bei Lesern Empathie schaffen. Frauen reagieren besser auf andere Frauen, indem sie sich selbst ins Bild setzen. Laut Werbungforscher Richard F. Taflinger, Associate Professor am Edward R. Murrow College of Communication der Washington State University, reagieren Männer mehr auf Sex in der Werbung als Frauen. Daher sind Frauenbilder möglicherweise eine bessere Wahl als Fotos von anderen Männern. Wenn Sie ein Gesicht zeigen, lassen Sie die Person in Ihre Anzeige schauen, nicht von der Seite. Leser werden oft den Augen einer Person auf einem Foto folgen, wodurch sie möglicherweise von Ihrer Anzeige auf die nächste Seite geleitet werden.

Bilder und Farbe

Männer und Frauen reagieren auf Bilder unterschiedlich, so Taflinger. Männer reagieren besser auf lineare Formen und einfache Objekte und suchen nach einer objektiven Antwort. Frauen bevorzugen Kurven, Farben und Menschen, die eine Geschichte kreieren. Wählen Sie hellere, weichere Farben für eine Anzeige, die auf Frauen ausgerichtet ist, und weniger, dunklere Farben für Männer.

Typografie

Wenn Sie weiße Schrift auf dunklem Hintergrund platzieren, hebt sich Ihre Anzeige aus einem bestimmten Grund ab - es ist so schwer zu lesen, dass Profis es nicht verwenden. Gimmicky-Schriften, Überschriften in Großbuchstaben mit Sans-Serif-Schrift und Text, der über ein Foto läuft, machen das Lesen von Texten schwieriger und beeinträchtigen die Leserschaft. Fragen Sie potenzielle Designer nach ihrer Sicht der Typografie und wie sie damit kommunizieren. Ziehen Sie in Betracht, Ihren Text zu straffen, indem Sie den Abstand zwischen Zeilen vor den Standardeinstellungen Ihres Seitenlayoutprogramms verringern. Verwenden Sie eine größere Schrift für ältere Leser. Wenn Sie eine mehrseitige Anzeige oder Broschüre erstellen, bleiben Sie bei einer Schriftfamilie und verwenden Sie für Überschriften und Zwischenüberschriften Kursiv- oder Fettdruck. Wenn Sie zu viele verschiedene Schriftarten verwenden, verringert sich die Kontinuität Ihrer Nachricht von Seite zu Seite oder von Panel zu Panel.

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