Bedeutung von Farben in der Werbung für Spendenaktionen
Emotionale Appelle sind eine verbreitete Werbestrategie für das Fundraising, und Farben können die Gefühle der Großzügigkeit und des Mitgefühls potenzieller Spender ansprechen. Marketingforscher haben menschliche Reaktionen auf Farben untersucht und herausgefunden, wie jede Farbe eine Reihe von Gefühlen erzeugen kann. Geldbeschaffer, die das Spenden ihrer Spender fördern möchten, sollten die wichtige Rolle der Farbe beim Erreichen der Emotionen der Menschen verstehen.
Fundraising-Werbestrategien
In der Werbung für Spendenaktionen wird häufig versucht, eine vernünftige Diskussion mit einer emotionalen Anziehungskraft in Einklang zu bringen, aber Spendenwerbung, die auf die Gefühle von Spendern bezüglich eines Problems abzielt, kann effektiver sein als eine analytische Abstimmung. Unabhängig davon, ob Sie bei der Werbung für Spendenaktionen einen rationalen oder emotionalen Reiz ausüben, kann die richtige Verwendung von Farben dazu beitragen, Ihre Botschaft zu verstärken, und als wichtiges Hilfsmittel für die Aufmerksamkeit.
Farbe Emotionen
Obwohl es beinahe unzählige Farbmischungen gibt, können sie für Fundraising und Werbung in zwei Kategorien unterteilt werden: warme und kühle Farben. Warme Farben fördern leidenschaftliche Reaktionen, die Erinnerungen an Freundlichkeit, Freude und Liebe wecken. Kühle Farben wirken beruhigend, inspirieren logische Gedanken und Eindrücke von Regen, Ozeanen und Wasser.
Warme Farben
Warme Farben umfassen hauptsächlich Rotweine, Orangen, Gelb und Braun. Dies können tiefere Erdtöne sein, die die Natur repräsentieren, sowie helle Farben, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Rot gilt als auffälligste Farbe und sollte verwendet werden, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu fördern. Rot ist eine Kraftfarbe, die Leidenschaft begeistern kann.
Allerdings sind nicht alle warmen Farben für Fundraising-Anzeigen nützlich. Gelbtöne und Orangen sind oft mit lustigen und verspielten Emotionen verbunden, die kontraproduktiv oder sogar respektlos für einige Spendenaufrufe wirken können. Browns werden häufig verwendet, um Zuverlässigkeit und Reife darzustellen.
Kalte Farben
Blues, Grüns und Purpur sind coole Farben, die als beruhigende Wirkung angesehen werden, was bei rationalen Einfällen hilfreich sein kann. Mit seiner Verbindung zu Meer und Himmel wird Blau als Farbe der Stabilität betrachtet und kann zur Darstellung von Logik und Loyalität verwendet werden. Blau ist auch dafür bekannt, den Appetit zu unterdrücken und sollte nicht in Anzeigen verwendet werden, die sich auf Lebensmittel beziehen. Die Verbindung der Farbe Grün mit der Natur ist offensichtlich und kann verwendet werden, um die Ruhe der Menschen zu wecken. Es kann jedoch auch Neid und Gier darstellen. Lila, ein Liebling der Teenager, wird auch verwendet, um Wohlstand und Glamour zu repräsentieren, und es kann ein Gefühl von Luxus fördern.
Farbkontexte
Farben sind ein wichtiger Teil der Werbung für Spendenaktionen und sollten die Themen und den Kontext der Anzeige widerspiegeln. Fundraising-Anzeigen werden manchmal versuchen, Gefühle von Ärger, Ekel, Trauer oder Angst zu erschließen. Rot ist mächtig, aber es kann unempfindlich sein, wenn es Assoziationen mit Blut oder Gewalt erzeugt, unabhängig davon, ob dies beabsichtigt war oder nicht. Blues kann Traurigkeit wecken, während helle Farben Spender zum Handeln motivieren können. Geldbeschaffer, die rationelle Appelle einsetzen, sollten Farben wie Blau, Braun und Graustufen berücksichtigen, die Intelligenz, Zuverlässigkeit und Stabilität ansprechen.