Bedeutung von Symbolen beim Branding

Rob Frankel, ein Branding-Experte und Autor, glaubt, dass das Ziel des Brandings nicht nur darin besteht, Kunden dazu zu bringen, mit Ihrem Unternehmen Geschäfte zu machen; Vielmehr wollen sie nur mit Ihrem Unternehmen Geschäfte machen. Branding schafft ein Image Ihres Unternehmens im Kopf Ihres Kunden. Es unterscheidet Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern und stellt es so dar, dass es mehr wert ist als nur die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen und Produkte. Es ist die visuelle und emotionale Darstellung Ihres Leitbilds.

McDonalds und Farbe

Branding ist nicht nur ein Logo, sondern das Logo ist wichtig. Es gibt der Marke ein subtiles Image. McDonalds goldene Bögen sind ein Beispiel. Sie bilden das M für McDonald's und verstärken den Namen. Sie haben eine gelbe Farbe, werden jedoch als "die goldenen Bögen" bezeichnet und geben ihnen einen Wert, der an den Goldschatz am Ende des Regenbogens erinnert - die Bögen sind wie ein Regenbogen geformt. Die Farben des Logos - Rot, Weiß und Gold - sind helle und traditionelle Qualitätsfarben, die auch im Cartier-Logo, bei Dunhill-Zigaretten, bei Johnny Walker Scotch und in vielen königlichen Emblemen zu sehen sind.

Krocs Konzepte

Ray Kroc, Gründer von McDonald's, sah eine Restaurantkette vor, die für Lebensmittel von gleichbleibend hoher Qualität und einheitlichen Zubereitungsmethoden berühmt war - Burger, Brötchen, Pommes Frites und Getränke, die in Alaska genauso schmeckten wie in Alabama. Seine Restaurants bot eine schnelle Möglichkeit, eine gute Mahlzeit zu erhalten, oft ohne das Auto zu verlassen, und die goldenen Bögen machten seine Restaurants sofort erkennbar. Sie waren ein Ziel für Menschen, die Wert auf einen guten Burger legen.

Nike Swoosh

Der Nike-Swoosh ist so erkennbar, dass er oft anstelle des Namens erscheint, doch die Leute wissen, dass er Nike bedeutet. Die Form vermittelt ein Bild von Geschwindigkeit und gepaart mit der Markierungslinie von Nike: "Mach es einfach!" gibt ihm das Bild von ernsthaften Sportschuhen, mit denen Sie bessere Leistungen erbringen. Dies ist das Ziel des Brandings: ein Image Ihres Unternehmens zu schaffen. Schreiben Sie dazu Ihr Leitbild und setzen Sie es in ein grafisches Bild um. Das Leitbild von Nike lautet: "Jedem Sportler auf der Welt Inspiration und Innovation bieten." Der Swoosh ist definitiv zu einem einfachen Ausdruck sportlicher Inspiration geworden.

Regenbogen Apple

Das erste Apple-Logo war eine Radierung von Isaac Newton, der unter einem Baum saß - vermutlich kurz davor, von einem Apfel in den Kopf geschlagen zu werden. Die Markierungszeile lautete: "Newton ... Ein Geist, der für immer durch fremde Gedankenmeere reist ... Allein." Dieser wurde 1976 durch den Rainbow Apple ersetzt, mit einem Biss davon. Viele Theorien versuchen zu erklären, wie das Logo entstanden ist, aber das Symbol steht für Apples einfache Bedienung und exzellente Grafikfähigkeit. In Übereinstimmung mit einer Marketingkampagne, bei der tanzende Figuren mit weißen iPods silhouettiert wurden, wurde das Apple-Logo selbst zu einer schwarzen Silhouette eines Apfels mit einem Biss.

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