Branchenanalyse für Familienunterhaltungszentren

Familienunterhaltungszentren, kurz FECs, sind Unterhaltungsparks in Innen- und Außenbereichen, die eine große Auswahl an Unterhaltung für jedes Alter bieten. Bowlingbahnen, Minigolfplätze, Museen, Wasserparks und Zoos sind einige der vielen FECs, die seit Jahrzehnten Bestand haben. Indoor-Center haben eine Größe von 15.000 bis 20.000 Quadratmetern im Vergleich zu Outdoor-Parks, die bis zu 16 Hektar groß sind. Vertreter der Internationalen Vereinigung der Vergnügungsparks machen rund ein Drittel ihrer Mitglieder aus. Parkbetreiber, die Eigentümer ihrer Immobilien sind, haben bessere Überlebenschancen als Betreiber, die Gewerbeflächen vermieten.

Branchenprofil

Mit Arkaden, Restaurants und Musik integrierte Bowlingbahnen haben in den letzten Jahren durch die Erweiterung der Unterhaltungsoptionen ein Comeback erlebt, während die Laser-Tag-Zentren aufgrund von Unzuverlässigkeit und hohen Wartungskosten zurückgegangen sind. Alleinstehende Spielhallen sind nicht mehr so ​​beliebt wie im späten 20. Jahrhundert, da Kinder mit technischen Geräten nicht mehr irgendwo mit einer Tasche voller Quartiere unterwegs sein müssen, um Videospiele zu spielen. Laut einer Umfrage von American Sports Data zieht die Eisbahn, die es seit dem 19. Jahrhundert gibt, immer noch fast 11 Millionen Schlittschuhläufer pro Jahr an. Statistiken der IAAPA zeigen, dass nordamerikanische Familien drei bis fünf Mal pro Jahr zu FECs kommen und durchschnittlich 12 bis 22 US-Dollar pro Besuch kosten. Andere FECs umfassen Spielplätze, Go-Kart-Fahrten und Schlagkäfige.

Markt

FECs sprechen in der Regel die Altersgruppe der 8- bis 14-Jährigen und ihre Eltern an, während bestimmte Unternehmen wie Bowling eine breitere demografische Struktur aufweisen. Die FEC-Branche ist hauptsächlich auf Stammkunden angewiesen. Wenn es sich bei der Anlage nicht um eine national bekannte Touristenattraktion handelt, ist die Chance groß, dass sie auf den regionalen Markt abzielt und von Mund-zu-Mund-Bewertungen von Kunden abhängt, die mit Familie und Freunden Begeisterung verbreiten. Lokale Medienpräsenz kann durch Werbepartnerschaften erzielt werden, z. B. durch Ticketwerbung von Radiosendern gegen kostenlose Werbung. FEC-Standorte in sauberen, angesehenen Gegenden tragen dazu bei, Anwohner anzuziehen, die sich in bequemer Reichweite befinden.

Wettbewerb

Fernsehen, Videospiele, technische Spielereien und das Internet tragen dazu bei, Familien glücklich zu machen, ohne das Haus zu verlassen. Hohe Benzinpreise schrecken Familien von Unterhaltungsreisen ab und stärken die Wahl der Unterhaltungselektronik. FECs konkurrieren auch mit Einkaufszentren und Restaurants, obwohl viele von ihnen eigentlich Restaurants sind, wie zum Beispiel Pizzerien, die eine Mischung aus Essen und Unterhaltung bieten. Laut Frazier Capital können FECs gegenüber konkurrierenden Restaurants einen Vorsprung gewinnen, indem sie die Lebensmittelqualität verbessern. Zum Beispiel hat das kalifornische Palace Entertainment seine FECs verbessert, indem es die Menüs um eine größere Auswahl erweitert hat.

Strategien

FECs, die mehrere Auswahlmöglichkeiten für Aktivitäten bieten, übertreffen normalerweise Zentren, die laut Lazer Tag Encyclopedia nur eine Auswahl bieten. Da August der geschäftigste Monat für Familienreisen ist, sollte das Marketing die Förderung von Veranstaltungen einschließen, die den letzten Monat der Sommerferien feiern. Laut Frazier Capital können FECs ihre Einnahmen verbessern, indem sie ein Debitkarten-Zahlungssystem für Spiele bereitstellen. Debitkarten mit Anreizen und Boni führen dazu, dass sich die Verbraucher an die Karten halten, was an die Unterhaltungszentren erinnert. Laut IAAPA beschleunigen Karten auch Transaktionen im Durchschnitt von 34 Sekunden auf 25 Sekunden.