Die Einschränkungen der LinkedIn Werbung

Wenn Sie sich der professionellen Netzwerkseite LinkedIn angeschlossen haben, sind Sie möglicherweise neugierig auf die Wirksamkeit der Werbung auf der Website, um die Botschaft Ihres Unternehmens auf Führungskräfte zu erweitern, die Sie nach Unternehmensart oder persönlichen Merkmalen ansprechen. Ob diese Funktionen zu Ergebnissen oder Frustration führen, hängt davon ab, wie die Werbebeschränkungen von LinkedIn auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten oder eingeschränkt werden, was Sie bewerben möchten und wie breit die Zuhörer auf LinkedIn mit den Nutzern Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung übereinstimmen.

Experimentieren

Als das erfahrene Webentwicklungsunternehmen Kessler Freedman anfing, auf LinkedIn mit der Werbung zu experimentieren, verglich das Unternehmen die Kosten und Verfahren von LinkedIn mit den Regeln für vergleichbare Aktivitäten auf Facebook. Sie stellten schnell fest, dass LinkedIn eine maximale Länge von 75 Wörtern für die Erstellung einer überzeugenden Botschaft bedeutete. LinkedIn bietet demografische Optionen, um Anzeigen auf Personen mit bestimmten persönlichen, professionellen und geografischen Merkmalen auszurichten. Aber selbst diese Optionen konnten nicht klären, ob Kessler Freedman eine Zielgruppe von 1 oder 999 erreicht hat.

Targeting

LinkedIn macht Werbung für Nutzer, die den von Ihnen angegebenen demografischen Attributen entsprechen, nicht jedoch personenbezogene Daten. Die Basis, auf der ein einzelner Nutzer Ihre Anzeige sieht, hängt davon ab, ob sein Profil - oder LinkedIn's automatisierte Interpretation - mit den Attributen übereinstimmt, die Sie als Zielgruppe festlegen. Obwohl LinkedIn sich darauf verlässt, dass Nutzer sich korrekt und angemessen präsentieren, verifiziert es ihre Hintergründe nicht. Daher können Sie nicht sicher sein, dass die Nutzer, die Ihre Anzeige sehen, tatsächlich den von Ihnen angegebenen Merkmalen entsprechen. Gleichzeitig erhalten Sie keine Profildaten über die anonymen Personen, die Ihre Anzeige sehen.

Werbungseinheit

Wenn Sie keine Werbeagentur betreiben, können Sie nur auf LinkedIn im Namen Ihrer eigenen Firma oder der Firma, die Sie beschäftigt, werben. Außerdem dürfen Sie nicht zulassen, dass andere Personen Ihr LinkedIn-Konto nutzen, um im Namen ihrer Unternehmen oder Arbeitgeber zu werben. LinkedIn verbietet den Einsatz von Automatisierung, um Werbung für seinen Service zu kaufen, ohne dass Sie dazu schriftlich dazu aufgefordert werden. Erwarten Sie nicht, dass Sie sich bei einem Anzeigenplatzierungsdienst anmelden und Anzeigen nach Batch hochladen, es sei denn, LinkedIn macht für Sie eine Ausnahme.

Wettbewerb

LinkedIn akzeptiert keine exklusiven Werbevereinbarungen. Infolgedessen kann Ihr Werbepublikum Anzeigen von Mitbewerbern sehen, wenn es dafür bezahlt, vergleichbare Ziele im Service zu erreichen. LinkedIn kann diese Unternehmen als Werbetreibende ausfindig machen, ohne dabei die Auswirkungen der Verwendung von LinkedIn-Anzeigen auf Sie als konkurrierenden Werbetreibenden zu berücksichtigen.

Gebühren

Wenn Sie möchten, dass LinkedIn Ihre Werbekampagne in Rechnung stellt, müssen Sie in jedem von zwei aufeinander folgenden Monaten mindestens 3.000 USD ausgeben und innerhalb von 30 Tagen nach Rechnungsdatum bezahlen. Ansonsten müssen Sie mit Kreditkarte bezahlen. LinkedIn berechnet Ihnen, je nachdem, wie viele Mitglieder Ihre Anzeige sehen oder wie viele darauf klicken. Ab April 2012 zahlen Sie für Impressionen, die formal als Impressionen bezeichnet werden, mindestens 2 US-Dollar pro 1.000-Inkrement. LinkedIn Rechnungen für Klicks werden für mindestens 2 US-Dollar berechnet. Impressionen bieten Ihnen Quantität, aber Sie können nicht garantieren, dass die Qualität Ihrer Anzeigen einen Einfluss auf das Publikum hat, für das Sie zahlen. Klicks kosten mehr als Impressionen, können jedoch in die gewünschte Aktion Ihrer Zielgruppe übertragen werden. Da Sie mit anderen Werbetreibenden für dieselbe Zielgruppe konkurrieren, müssen Sie bei LinkedIn ein Höchstgebot für Ihre Zahlungsmethode abgeben und sich auf ein tägliches Anzeigenbudget mit einem Mindestbetrag von 10 USD pro Tag festlegen. Wenn Sie also 4 US-Dollar pro 1.000 Impressionen mit einem täglichen Minimum von 20 US-Dollar bieten, sollten Sie 5.000 Impressionen erhalten.

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