Liste der ethischen und rechtlichen Fragen bei der Werbung
Die Werbebranche arbeitet nach strengen Bundesvorschriften und wird von der Federal Trade Commission überwacht. Trotz der Gesetze zur Wahrung der Werbung haben Werbetreibende erheblichen Spielraum, um gegen die ethischen Standards zahlreicher Verbraucher zu verstoßen. Werbetreibende müssen besonders darauf achten, jederzeit ethisch korrekt zu handeln, besonders auf Kinder aufmerksam zu machen, auf potenziell schädliche Produkte aufmerksam zu machen und psychologische Taktiken einzusetzen, um die Nachfrage zu stimulieren. Wenn Sie beim Erstellen von Anzeigen eine Liste ethischer und rechtlicher Fragen zur Hand haben, können Sie rechtmäßige, verantwortungsbewusste Anzeigenmeldungen erstellen.
Wahrheit in der Werbung
Das Federal Trade Commission Act legte Anforderungen an die Wahrheit in der Werbung fest und schuf die FTC, um die Bestimmungen des Gesetzes durchzusetzen. Das Bureau of Consumer Protection Business Bureau stellt fest, dass Werbung in den USA wahrheitsgetreu, nicht irreführend und nicht unfair sein muss. Werbetreibende müssen auch Beweise zur Verfügung haben, um die von ihnen erhobenen Ansprüche zu stützen.
Die FTC definiert betrügerische Aussagen als solche, die Verbraucher irreführen können, die unter normalen Umständen vernünftig handeln und die Kaufentscheidung der Verbraucher beeinflussen können. Die FTC definiert unlautere Werbung als Werbung, die bei Verwendung eines Produkts wahrscheinlich zu erheblichen, unvermeidbaren Verletzungen führen kann, sofern die Schädigung nicht durch die nachweisbaren Vorteile aufgewogen wird.
Werbung für Kinder
Die FTC legt zwar besonderen Wert auf die Gesetze zur Wahrung der Werbung, wenn sie auf Kinder angewendet wird, doch erlaubt das Gesetz hier viel unethisches Verhalten. Der frühere FTC-Kommissar Roscoe B. Starek erklärt, dass Kinder übertriebene Aussagen oder Bilder wahrscheinlich nicht verstehen werden, wobei das Beispiel angeführt wird, dass Kinder der Meinung sind, dass ein Spielzeughubschrauber vollständig zusammengebaut wird, wenn tatsächlich eine Montage erforderlich ist.
Diese Auslegung des Gesetzes lässt die unmoralischen Auswirkungen von rein legaler Werbung völlig außer Acht, zum Beispiel beim Aufbau von Markentreue bei Kindern, bevor sie überhaupt verstehen, was eine Marke ist, Kinder dazu ermutigen, negative Selbstbilder zu entwickeln, oder sich mit Produkten beschäftigen, die die soziale Entwicklung behindern können. Der beste Weg, um in diesem Bereich ethisch korrekt zu handeln, ist es, bei Eltern zu werben, nicht bei Kindern.
Werbung für schädliche Produkte
In den verschiedenen Ländern wird unterschiedlich auf die Werbung für Produkte und Dienstleistungen von Vizeunternehmen geachtet. Dabei wird ein Gleichgewicht zwischen der Eigenverantwortung der Bürger und der Regelung der Freizügigkeit der Bürger erreicht. Die Vereinigten Staaten regulieren einige Formen des Laster sehr stark, verbieten andere und geben anderen noch freie Hand Hand. Zum Beispiel ist Zigarettenwerbung nur in bestimmten Medien erlaubt, ausgenommen Fernsehen und Radio, während Alkoholwerbung in allen Medien erlaubt ist.
Unternehmen müssen die wahre Natur ihrer Produktlinien genau unter die Lupe nehmen, wenn sie entscheiden, ob sie als Werbetreibende ethisch handeln. Fernsehwerbung für Fast-Food-Hamburger ist zum Beispiel absolut legal und effektiv, um die Nachfrage aufzubauen, aber Ärzte im 21. Jahrhundert fangen an, Verbindungen zwischen Fast Food und einer nationalen Adipositas-Epidemie zu finden. Ein weiteres Beispiel für Arzneimittelanzeigen mit Listen von Nebenwirkungen wird häufig nach 10 Jahren von Anwälten für Sammelklagen gegen die Unternehmen wegen unrechtmäßiger Verletzungen gefolgt.
Werbetaktik
Werbetaktiken stellen zusätzliche ethische Herausforderungen. Werbetreibenden stehen eine Reihe weniger als ethischer, aber rechtlicher Instrumente zur Verfügung, darunter unterschwellige Werbung, emotionale Appelle, die Nutzung von weniger gebildeten Personen, die Verbreitung von Propaganda für politische Kampagnen und andere Taktiken, auf die ethische Werbetreibende konsequent verzichten. Am Ende des Tages werden die Konsumenten eher von Unternehmen angezogen, die keine hinterhältigen, psychologisch manipulativen Taktiken anwenden, um ihr Geschäft zu gewinnen.