Makroökonomische Kräfte, die das Marketing beeinflussen
Jedes Unternehmen ist von makroökonomischen Einflüssen betroffen. Sie können den Bedarf an Ihrem Produkt erhöhen oder verringern oder völlig neue Produktanforderungen schaffen. Die Rohstoffkosten könnten steigen oder fallen. Es könnten neue Zielmärkte geschaffen oder alte geändert werden. Für ein Unternehmen ist es wichtig, diejenigen Makroumweltkräfte zu identifizieren, die sich direkt auf ihr Geschäft auswirken. Dies bedeutet, die Art dieser Kräfte zu verstehen und zu erkennen und zu analysieren.
Demografie
Unternehmen müssen sich der Veränderungen in der allgemeinen Bevölkerung bewusst sein. Ändert sich die Altersverteilung? Ändern sich die Haushaltsmuster? Wesentliche Veränderungen in der ethnischen Zugehörigkeit sind von entscheidender Bedeutung. Beobachten Sie die Bevölkerungsverschiebungen, um zu sehen, ob sich die Bevölkerungen in Städten, Vororten oder ländlichen Gebieten ändern, um festzustellen, ob Teile der Bevölkerung ein Gebiet für ein anderes verlassen. Gleiches gilt für geografische Gebiete. Verlassen Menschen eine Region des Landes für eine andere? Zu den demografischen Trends in der Vergangenheit gehören die Verlagerung von Städten in Vororte in den 50er und 60er Jahren, die Überalterung der Baby-Boomer-Generation, das Wachstum der hispanischen Bevölkerung in den letzten 20 Jahren und die wachsende Akzeptanz der Schwulengemeinschaft in letzter Zeit.
Wirtschaft
In einer Rezession verlieren die Menschen ihren Job oder machen sich Sorgen, dass ihnen das passiert. Dies macht die Verbraucher weniger bereit, ihr verfügbares Einkommen auszugeben. Bei einer wirtschaftlichen Expansion macht die Arbeitsplatzsicherheit jedoch die Menschen bereit, ihr verfügbares Einkommen auszugeben. Wenn Ihre Kunden das verfügbare Einkommen verwenden, um Ihr Produkt zu kaufen, hilft es Ihnen zu wissen, wo Sie sich im Konjunkturzyklus befinden. Sehen Sie sich die Einkommensverteilung an, um zu sehen, ob bestimmte Bevölkerungsschichten reicher werden und neue Bedürfnisse annehmen. Ein wichtiger Grund dafür, dass China als attraktiver Markt angesehen wird, ist zum Beispiel eine schnell wachsende chinesische Mittelschicht, die ein wachsendes Angebot an Konsumgütern wünscht.
Sozial und kulturell
Jede Nation hat eine Reihe von kulturellen Grundüberzeugungen, die von Generation zu Generation weitergegeben werden. Änderungen dieser Grundüberzeugungen wirken sich auf den Kauf von Verbrauchern aus. Einst ein Tabu, werden alleinerziehende Familien heute als Mainstream betrachtet und wachsen weiter und schaffen so eine ganze Reihe neuer Produktanforderungen. Die Vorlieben für Musik, Unterhaltung, Bewegung, Essgewohnheiten oder Freizeitaktivitäten ändern sich mit der Zeit, wodurch neue Bedürfnisse geschaffen werden oder die vergangenen Bedürfnisse gemindert werden.
Technologisch
Die Entwicklung neuer Technologien kann die Bedürfnisse und Wünsche dramatisch beeinflussen. Beispielsweise hat das Internet die Art und Weise, wie Menschen miteinander kommunizieren, völlig verändert. Wenn Sie einen Elektronikhändler oder ein Kaufhaus besuchen, werden Sie buchstäblich Hunderte von neuen Produkten sehen, die direkt an das Wachstum des Internets gebunden waren. Diese Verlagerung auf das Internet hat zu neuen Bedürfnissen und Wünschen der Konsumenten geführt, und intelligente Unternehmen haben die Möglichkeit geöffnet, diese Chance zu nutzen. Das Tempo des technologischen Wandels bietet heute ständig Möglichkeiten für neue Produkte.
Megatrends
Die meisten der hier besprochenen Kräfte betreffen nur bestimmte Verbrauchersegmente und Unternehmen. Ihre Auswirkungen werden mit der Zeit nachlassen. Ein paar Kräfte beeinflussen jedoch fast jeden Abschnitt unserer Zivilisation und ihre Auswirkungen über Generationen hinweg. Wir bezeichnen diese Kräfte als Megatrends. Einige historische Megatrends könnten die Druckerpresse, die Glühbirne und das Telefon sein. Heute scheint auch das Internet in diese Kategorie zu fallen.