Checkliste zum Starten des Magazins

Sie können die Erfolgschancen Ihres neuen Magazins erheblich verbessern, indem Sie vor dem Start eine Go / No-Go-Liste erstellen. Die Messung objektiver Aspekte Ihres geplanten Titels, wie etwa Auflage, Anzeigenpreise und Herstellungskosten, ist eine bessere Strategie als die Verwendung von Fokusgruppen oder mangelnden Wettbewerb, um festzustellen, ob die Zeitschrift auf dem Markt akzeptiert wird. Das Erstellen einer Magazin-Startcheckliste anhand objektiver Kriterien erhöht Ihre Chancen auf einen erfolgreichen Start.

Abonnements vs. Werbung

Wenn Ihr Magazin einen Gewinn erzielen muss, legen Sie fest, ob Sie mit Abonnements oder Werbeverkäufen Geld verdienen möchten. Die Gewinnung und Bindung von Abonnenten ist kostspielig und erfordert Branchenkenntnisse. Top-Vertriebsleiter sind hoch geschätzt und gut bezahlt. Es ist möglicherweise einfacher, Anzeigenwerbung im Magazin, Banner auf Ihrer Website, Einblendkarten und andere Arten von Anzeigen zu verkaufen.

Demografie des Publikums

Erstellen Sie ein detailliertes Profil Ihrer Leser. Dies hilft Ihnen, Werbung zu verkaufen. Viele Werbetreibende kümmern sich mehr darum, wer das Magazin liest, als den Inhalt Ihrer redaktionellen Inhalte. Sie haben beispielsweise die beste redaktionelle Berichterstattung über lokale Kindersportarten, aber wenn die meisten potenziellen Kunden eines Werbetreibenden Single sind, kaufen sie keine Werbung bei Ihnen. Bestimmen Sie Alter, Geschlecht, Bildungsstand, Familienstand, Einkommens- und Bildungsstand und ethnische Zugehörigkeit Ihres Ziellesers oder so viele dieser Demografien wie möglich. Wenn Sie Ihr Publikum kennen, entscheiden Sie, ob Sie die Zeitschrift in ihre Hände bekommen können. Finden Sie heraus, ob Sie Mailinglisten kaufen oder Orte finden können, an denen Sie kostenlose Zeitschriftenständer einrichten können.

Leitartikel

Erstellen Sie einen jährlichen redaktionellen Kalender für Ihr Magazin, um festzustellen, ob Sie über genügend Inhalte verfügen, um monatlich, zweimonatlich oder vierteljährlich zu veröffentlichen. Unterteilen Sie Ihren redaktionellen Kalender in Abschnitte, z. B. Funktionen, Spalten, Anweisungen, neue Produkte oder andere, reguläre Bereiche. Stellen Sie fest, ob Sie für jede Ausgabe genügend redaktionelle Beiträge erstellen können, um das Magazin funktionsfähig zu machen.

Budget

Erstellen Sie ein Budget, das Ihre Herstellungskosten berücksichtigt, wie z. B. Druck, Porto, Redaktion und Design sowie Gemeinkosten, die Büroräume, Ausrüstung, Versicherung, Rechtskosten, Lieferungen und andere normale Betriebskosten eines Unternehmens umfassen. Bestimmen Sie, wie viel Werbung Sie pro Ausgabe verkaufen müssen, um Ihre Ausgaben zu bezahlen, und erzielen Sie den gewünschten Jahresgewinn. Bestimmen Sie, wie viel Werbung Sie verkaufen müssen, um Ihre Budgetzahlen zu erreichen.

Preise für Werbung

Legen Sie Ihre Werbekosten basierend auf der Anzahl der Werbeseiten fest, die Sie für jede Ausgabe zur Verfügung haben. Wenn für Ihr Budget beispielsweise ein 48-seitiges Magazin benötigt wird und Sie 20 Seiten für die Werbung zur Verfügung haben, teilen Sie Ihre Ausgaben pro Ausgabe durch 20, um die Seitenrate zu bestimmen. Sie können kleinere Anzeigen wie halbe oder viertel-seitige Anzeigen für mehr als ihren Prozentsatz verkaufen. Dies vermittelt den Eindruck, dass Sie Werbetreibenden einen Rabatt beim Kauf einer größeren Anzeige geben. Wenn Sie beispielsweise 2.000 USD pro Seite verdienen müssen, verkaufen Sie halbseitige Anzeigen für 1.250 $ oder viertelseitige Anzeigen für 750 $. Dies gibt Ihren Vertriebsmitarbeitern die Möglichkeit, Rabatte anzubieten.

Treffen Sie sich mit potenziellen Werbetreibenden

Bevor Sie ein Büro mieten, Personal einstellen oder viel Geld für den Start Ihres Magazins ausgeben, treffen Sie sich mit potenziellen Werbetreibenden, um deren Interesse zu ermitteln. Teilen Sie den Mitarbeitern mit, wie viele Exemplare Sie drucken und verteilen, wer Ihr Zielleser ist und wie hoch Ihre voraussichtlichen Werbekosten sind. Fragen Sie die Werbetreibenden, ob und in welcher Höhe sie Werbung in einer solchen Zeitschrift kaufen würden. In der Tat fragen Sie Werbetreibende, ob sie möchten, dass Sie dieses Magazin für sie veröffentlichen. Dann haben Sie wahrscheinlich ein Magazin mit einem guten Erfolgspotenzial. Möglicherweise stellen potenzielle Werbetreibende großes Interesse an Ihrer Zeitschrift, jedoch zu einem niedrigeren Preis pro Seite als Sie anbieten. Sie können eine etwas andere Zielgruppe oder eine bestimmte, regelmäßige redaktionelle Funktion vorschlagen.

Treffen Sie sich mit Experten

Erkundigen Sie sich bei einem Anwalt, ob der Name Ihrer Zeitschrift verfügbar ist. Treffen Sie sich mit Ihrem örtlichen Postmeister, um zu erfahren, was Sie tun müssen, um Ihre Zeitschrift zu verschicken, falls Sie dies planen. Bitten Sie einen Buchhalter, Ihr Budget zu überprüfen. Richten Sie ein Meeting mit Ihrem lokalen Kapitel über Service Core of Retired Executives ein. SCORE bietet kostenlose Beratung zu Geschäftsplänen von pensionierten Führungskräften. Das Houston-Kapitel von SCORE verfügt über 12 Standorte im Großraum Houston, an denen Sie einen Berater treffen können.