Marketing-Evolution und Momentum-Effekt

Marketing Evolution, ein Unternehmen, das im Jahr 2000 von Rex Briggs gegründet wurde, analysiert Daten zur Reaktion von Marketingkampagnen, um Unternehmen dabei zu unterstützen, die für die Werbung ausgegebenen Dollars optimal zu nutzen. Laut Marketing Evolution bietet die Verwendung von Analysen für Direktmarketing-Kampagnen eine höhere Rendite (ROI) für Unternehmen. Das Unternehmen behauptet, das einzige Unternehmen in der Branche zu sein, das vergleichbare Daten in "nahezu Echtzeit" zum ROI von Kampagnen in verschiedenen Medientypen liefern kann.

Identifizierung

Innerhalb eines sozialen Netzwerks nennt Marketing Evolution die Empfehlungen von Verbraucher zu Verbraucher oder die Auswirkungen der Handlungen eines Verbrauchers auf einen anderen als "Impulseffekt". Das Unternehmen gibt an, dass der Impulseffekt einen messbaren Einfluss eines Markennamens unter den Mitgliedern eines sozialen Netzwerks hat. Laut Briggs wirkt sich zwar die traditionelle digitale Werbung, beispielsweise das Platzieren einer Anzeige auf Websites oder die Schaffung eines Community-Bereichs für ein Produkt, aus, der Einfluss des Social Network-Marketings ist jedoch mehr als die Hälfte des Effekts.

Markenwert

Briggs gibt an, dass andere Formen der Werbung funktionieren, indem sie Wert schaffen, der auf einer Business-to-Consumer-Marketingform basiert. Im Momenteffekt wird der Markenwert über einen Consumer-to-Consumer-Weg geschaffen. Ein Verbraucher mag beispielsweise etwas an einem Produkt oder einer Marke und leitet es an einen Freund innerhalb eines sozialen Netzwerks weiter, der wiederum an zwei Freunde weiterleitet, die es weitergeben, wodurch eine Kettenreaktion entsteht - der Beginn des Impulseffekts.

Studienergebnisse

Marketing Evolution veröffentlichte 2007 einen Bericht über den Momentum-Effekt nach Abschluss einer Studie mit zwei verschiedenen Marken des Unternehmens. Die Studie maß Marketingergebnisse, indem sie das Verhalten von Menschen nach Kontakt mit digitalen Kampagnen nachverfolgte. Die Ergebnisse zeigten, dass der Impulseffekt vor allem in den sozialen Netzwerken eine bedeutende Rolle für den Werbetreibenden spielte und einen Markenwert erzeugte. Laut Briggs definierte die Studie "Wertschöpfung" als "in erster Linie eine Steigerung der Kaufabsicht". Weitere erhobene Statistiken umfassten Markenbewusstsein und -loyalität sowie die Meinung der Verbraucher über die Marke.

Momentum-Effekt verwenden

Briggs nennt den Momentum-Effekt als die "einzige stärkste Maßnahme", um Erträge in einer Marketingkampagne für soziale Netzwerke zu erzielen. Er schreibt, um den Momenteffekt auszulösen und den Einfluss von Verbraucher zu Verbraucher auszunutzen, besteht das Geheimnis darin, Einzelpersonen die Möglichkeit zu geben, die Marke zu teilen oder ein Symbol oder ein Logo zu ihrem Hintergrundbild in sozialen Netzwerkgemeinschaften hinzuzufügen. Die positiven Auswirkungen des Impulseffekts für den Werbetreibenden überwiegen laut Briggs weitaus denen anderer Medien.