Marketingpläne für eine Baumschule

Der Besitz oder die Verwaltung eines Kindergartens mag für diejenigen, die die Natur lieben, Pflanzen anbauen und den Menschen helfen, eine unfruchtbare Landschaft in eine wunderschöne Landschaft zu verwandeln, ein Traumjob sein. Ein Kindergarten ist jedoch wie jedes andere Unternehmen, denn ein Marketingplan ist ein entscheidender Schritt zum Erfolg. Marketingplanung ist der Prozess der Auswahl der Zielkundengruppen und der Entwicklung einer Reihe von Strategien und Aktionsplänen, die den Nutzen Ihres Unternehmens potenziellen Kunden mitteilen.

Produkt

Die Definition der Produktlinie Ihrer Baumschule ist der erste Schritt eines Marketingplans. Zum Beispiel könnten Sie exotische Pflanzen, Kakteen oder große Bäume in 24 bis 36-Zoll-Boxen verkaufen oder sich auf kleine Bäume von 5 bis 15 Gallonen konzentrieren. Neben Pflanzen kann Ihr Kindergarten Landschaftsgestaltung oder Dienstleistungen wie Lieferung und Landschaftspflege anbieten. Sie können auch Gartenbücher, Gartengeräte, Töpferwaren und Gartenzubehör verkaufen.

Kunden

Die Definition Ihrer Marktlücke, an die Sie verkaufen, ist die zweite Frage, die Ihr Marketingplan beantwortet. Ihre Kunden sind Landschaftsgärtner oder Einzelhändler für Baumärkte, die Großhandel bei Ihnen kaufen, Hausgärtner, die die meiste Arbeit selbst erledigen, oder Hausbesitzer, die keine Zeit haben, aber eine gepflegte attraktive Landschaft wünschen. Diese letztere Gruppe ist ein erstklassiger Markt für Ihre Design- und Installationsdienstleistungen. Wenn Sie exotische Pflanzen verkaufen, sind Ihre Kunden möglicherweise nicht auf ein geografisches Gebiet beschränkt, sondern können über das Internet oder Telefon bestellen.

Wettbewerb

Wenn Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenz kennen, können Sie Ihre Baumschule dort positionieren, wo Ihre Stärken überwiegen. Listen Sie jede Baumschule auf, einschließlich der Werksabteilungen der großen Kisten und Baumärkte, die Sie für Ihre Konkurrenz halten, und bestimmen Sie, was Ihre Baumschule besser macht und warum. In den Baumärkten gibt es beispielsweise niedrigere Preise, aber Sie verfügen nicht über die erfahrenen Mitarbeiter, die in Ihrem Kindergarten tätig sind, um Kunden bei der Auswahl der richtigen Pflanzen zu unterstützen.

Strategien

Die Marketingbotschaft, die Sie Ihren Kunden über die Medien und andere Formate übermitteln möchten, basiert auf Ihren Stärken und den Schwächen Ihrer Konkurrenz. Stellen Sie diese Botschaft über eine Website, Social-Media-Marketing, Werbung, Flyer, Messe- und Gartenmessen sowie Präsentationen vor. Betrachten Sie auch ein Werbeprogramm. Entwickeln und verteilen Sie Pressemitteilungen wie "Wie kümmere ich mich um Weihnachtsgeschenke?", "Giftpflanzen, um sich von Haustieren fernzuhalten" oder "Die 10 einfachsten Blumen für Kinder zum Wachsen".

Budget

Die erfolgreichsten Marketingstrategien haben keine Wirkung, wenn nicht genügend Ressourcen vorhanden sind, um sie umzusetzen. Wenn Sie beispielsweise beabsichtigen, in Gartenzeitschriften wie Country Gardens zu werben, sollten Sie etwa 20.000 US-Dollar für eine kleine 1/6-seitige Anzeige in einer Ausgabe ausgeben. Wenn dies Ihr Marketingbudget für die nächsten drei Monate ist, können Sie andere Alternativen in Betracht ziehen, z. B. Werbung, soziale Medien oder Werbung vor Ort. Es gibt keine Zauberformel, um genau zu bestimmen, wie Ihr Marketingbudget aussehen sollte.