Missverständnisse über Branding

Wie erfolgreich Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen mit dem richtigen Branding versehen, kann dazu führen, dass Ihr Unternehmen beschädigt wird. Der erfahrene Werbefachmann Gary Richards sagt, eines der größten Hindernisse für das Branding besteht darin, dass viele Unternehmen nicht wirklich verstehen, was es ist. Es gibt auch viele falsche Vorstellungen über das Branding und die Möglichkeiten, die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu stärken. Bevor Sie es als vergebliche Übung abschreiben, müssen Sie ein klareres Verständnis darüber gewinnen, wie wichtig das Branding für eine Organisation ist, und die Missverständnisse zur Ruhe bringen.

Ein Logo ist eine Marke

Logos sind visuelle Bilder oder Symbole, die die Marke eines Unternehmens darstellen oder identifizieren. Zu viele Unternehmen glauben jedoch, dass das Logo alles ist, was sie für die Marke ihrer Produkte oder Dienstleistungen benötigen. Um den Rekord auf den Punkt zu bringen - ein Logo ist keine Marke. Branding ist komplex und beinhaltet Versprechen, die Ihr Unternehmen den Verbrauchern gibt, wie Sie diese Versprechen einhalten und wie sie Ihre Produkte bewerten. Wenn alles, was Ihr Unternehmen hat, ein Logo ist, sind Sie nur dort.

Branding ist nicht notwendig

Viele Firmeninhaber glauben, dass das Unternehmen Erfolg haben wird, wenn sie ein anständiges Produkt schaffen und guten Service zum richtigen Preis anbieten. Dies sind Dinge, die jedes Unternehmen tun sollte, aber Sie werden Sie nur so weit bringen. Die Verbraucher verlassen sich bei Kaufentscheidungen eher auf Emotionen als auf Logik. Hier kann das Branding Ihres Unternehmens und seiner Produkte einen Unterschied machen. Wenn Ihr Branding eine positive emotionale Reaktion in den Köpfen der Konsumenten auslöst, kann dies den Unterschied zwischen einem Verkauf oder einem wegfallenden Konsument bedeuten.

Branding ist teuer

Es ist zwar richtig, dass viele große Unternehmen Millionen von Dollar für das Branding ihrer Marke und für die Umsetzung ihrer Marketingstrategien ausgeben. Sie brauchen jedoch nicht über ein solches Budget, um Ihre Marke effektiv aufzubauen. Stellen Sie sich Ihre Marke als ein Versprechen vor, das Sie Ihren Kunden geben, und Ihre Aufgabe ist es sicherzustellen, dass jede Facette Ihres Unternehmens dieses Versprechen ausstrahlt und erfüllt. Die meisten Verbraucher verbinden Volvo automatisch mit der Sicherheit, da das Unternehmen Markenauftritte verfolgt. Denken Sie auch daran, dass Branding und Marketing zwei verschiedene Dinge sind. Branding ist die Botschaft, und Marketing ist das Vehikel, das den Konsumenten die Botschaft vermittelt.

Branding ist ein One-Shot-Deal

Egal, wie gut Sie Ihre Marke kreiert und aufgebaut haben, es ist keine Frage des Set-It-And-Forget-It. Sie müssen Ihre Marke gelegentlich überarbeiten, um sicherzustellen, dass sie für die heutigen Verbraucher noch relevant ist. Wenn es an der Zeit ist, eine Änderung vorzunehmen, bedeutet dies nicht, dass Sie die besten Teile Ihrer Marke aussuchen müssen. Sie sollten sie eher als Grundlage verwenden und Ihre Rebranding-Bemühungen als eine einfache Neuerung betrachten.

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