Traditionelle Marketingkommunikationstools

Mit dem Aufkommen und der zunehmenden Verwendung digitaler Marketinginstrumente könnten Kleinunternehmer die Rolle der traditionellen Werbung, Werbeaktionen und Öffentlichkeitsarbeit in ihrem Kommunikationsmix übersehen. Durch das Erkennen von Marketingtechniken der alten Schule und deren Überprüfung bei Ihrer Marketingplanung können Sie die effektivsten Strategien zur Steigerung Ihres Umsatzes entwickeln.

Marketing-Kommunikation

Nicht in Marketing geschulte Unternehmer denken vielleicht, dass Anzeigen in Zeitschriften, TV-Spots, Werbetafeln und Direktwerbung Beispiele für Marketing sind. Tatsächlich handelt es sich jedoch um eine Teilmenge des Marketings, dh der allgemeinen strategischen Planung, die für die Markteinführung eines Produkts oder einer Dienstleistung erforderlich ist. Sobald diese Anstrengungen abgeschlossen sind, erstellen Sie Marketingkommunikation, z. B. Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Werbeaktionen, als Taktik zur Unterstützung Ihrer Marketingstrategien.

Werbung

Werbung unterscheidet sich von anderen Formen der Marketingkommunikation darin, dass sie normalerweise das Medium eines anderen verwendet, um Ihre Nachricht zu senden. Traditionelle Werbeträger sind Printmedien wie Zeitschriften, Zeitungen, lokale Käufer, Konferenzprogrammbücher, Jahresverzeichnisse, Telefonbücher und Newsletter. Zu den Langzeit-Werbemöglichkeiten für Rundfunk gehören Radio und Fernsehen, lokale Radiosender und Sender mit niedrigem Stromverbrauch oder Kabelkanäle sind die Wahl des TV für preisbewusste Unternehmen. Zu den seit langem genutzten Außenwerbemöglichkeiten gehören Werbetafeln, PKW- und LKW-Schilder, Skywriting, Pendelbänke, Schnelltransportfahrzeuge und Taxis sowie Gebäudeteile.

Beförderungen

Wenn Sie Ihre Nachricht mit Ihren Ressourcen versenden, wird das Ergebnis häufig als Beförderung eingestuft. Traditionelle Methoden zum Erstellen von Werbeaktionen umfassen Anzeigen für Werbeschilder und Verkaufspunkte im Geschäft, Direktwerbung, Rabatte, Rabatte, Wettbewerbe, kostenlose Muster, Flugblätter, Flyer und Broschüren, Sponsoren von Events, Vereinen und Ligen, Sponsoren von Prominenten oder Organisationen. Logo-Artikel wie Schlüsselanhänger, Becher und Mützen sowie Schilder auf Ihrem Grundstück.

Öffentlichkeitsarbeit

Seit Generationen bemühen sich Unternehmen um freie Werbung in den Medien. Die Grenze zwischen kostenloser Werbung und kostenloser Werbung hängt oft davon ab, welchen Wert Ihre Nachricht für das Publikum einer Zeitung, Zeitschrift oder eines Fernsehsenders oder Radiosenders hat. Beispielsweise ist das Versenden einer Pressemitteilung an lokale Zeitungen, dass Sie einen Verkauf haben, ein offensichtlicher Versuch, kostenlose Werbung zu erhalten. Durch das Versenden von Pressemitteilungen, dass Sie einen Teil des Umsatzes Ihres Zoogeschäfts spenden, um dem örtlichen Tierheim zu helfen, wissen die Verbraucher, dass sie Haustieren helfen können, indem Sie in Ihrem Geschäft einkaufen.

Kommunikationsplan

Erstellen Sie einen jährlichen Medienplan, der Ihren Umsatz und Ihren Cashflow berücksichtigt. Dies hilft Ihnen bei der Auswahl der richtigen Mischung aus traditioneller und digitaler Marketingkommunikation, um Ihr Unternehmen bei Hoch- und Tiefpunkten zu fördern. Wenn Sie beispielsweise saisonale Verkäufe haben, müssen Sie möglicherweise Ihr Geschäft vor der Hauptsaison bewerben und bewerben, zu einem Zeitpunkt, zu dem Sie weniger Geld zur Verfügung haben. Ein jährlicher Medienplan kann während dieser Zeiträume mehr soziale Medien und Öffentlichkeitsarbeit einplanen, um Ihr Budget zu maximieren.