Die Wahrheit über Werbung und Airbrush
Beim Airbrushing werden Fotos retuschiert, um Fehler zu entfernen oder das Bild zu ändern oder zu verbessern. In den Tagen vor den digitalen Medien wurde beim Airbrushing mit einem Airbrush gemalt. Computerprogramme wie Photoshop ermöglichen heute eine nahezu unbegrenzte Bearbeitung von Bildern. In der Werbung bedeutet dies, dass das Bild, das Sie sehen, möglicherweise nur entfernt dem tatsächlichen Foto ähnelt. Einige Unternehmen sind unter Beschuss geraten, weil sie die Bilder von Models und anderen Prominenten in unrealistische Darstellungen von "perfekten" Frauen per Airbrush gebracht haben.
Hinzufügen, was nicht da ist
Airbrushing kann Dinge hinzufügen, die nicht im Originalfoto enthalten waren. Zum Beispiel kann das Airbrushing einer Fahrzeugwerbung einen landschaftlichen Hintergrund hinzufügen, so dass das Auto auf einer Bergstraße zu fahren scheint. Airbrushing kann jedoch auch zu Modellen beitragen, indem es die Brüste eines weiblichen Modells vergrößert, mehr Haare hinzufügt oder ein männliches Modell mit größeren Muskeln erscheinen lässt. Airbrushing kann die Haarfarbe verändern, eine Bräunung hinzufügen und sogar Arme und Beine verlängern.
Wegnehmen
Airbrushing wird häufig verwendet, um wahrgenommene Fehler von einem Foto zu entfernen. Bei unerwünschten Schatten oder störenden Hintergrundbildern dient das Airbrushing einem positiven Zweck. Airbrushing entfernt jedoch auch Linien, Falten und Cellulite und verringert die Modelle, manchmal auf unrealistische Ausmaße.
Einwände
Obwohl einige argumentieren, dass Werbung eine Fantasie ist, die ideale Bilder erzeugen soll, kritisieren Airbrush-Befragte, dass sie unrealistische Bilder erzeugen, insbesondere von Frauen. Die American Medical Association hat das Airbrushing von Modellen in der Werbung verurteilt und erklärt, dass solche Bilder unrealistische Körperbilder erzeugen, insbesondere bei Kindern und Jugendlichen. Kritiker sagen, dass viele Modelle in der Werbung, insbesondere für Produkte wie Kleidung und Schönheitshilfen, so retuschiert werden, dass sie unmöglich sind, wie beispielsweise eine 2009 von Ralph Lauren, in der der Kopf des Modells breiter war als ihre Hüften. Im August 2011 verbot Großbritannien zwei Make-up-Anzeigen, die mit Airbrush-Bildern von Julia Roberts und Christie Turlington zu unrealistisch waren.
Häufigkeit
Fast jede Werbung beschäftigt sich mit Airbrush. Die Technik hellt Fotos auf, entfernt Ablenkungen und fügt benötigte Elemente hinzu. Daniel Leesong vom australischen Communications Council sagte im August 2011 gegenüber "The Sydney Morning Herald", dass Airbrushing zwar eine gängige Praxis ist, aber nur ein kleiner Teil der Produktion einer Werbung ist. Es sei die Aufgabe eines Werbetreibenden, ein Produkt so attraktiv wie möglich zu gestalten, betonte Leesong, und die Verbraucher werden von den Airbrush-Bildern in der Werbung angezogen. Obwohl mehrere Unternehmen, darunter Ralph Lauren, zugesagt haben, in ihren Anzeigen unrealistischere Bilder zu produzieren, hat das Airbrushing seinen Platz in der Werbung und zeigt keine Anzeichen eines Wegfalls.