TV-Werbevereinbarung

In den vergangenen Jahren, als die Fernsehsendungen auf eine Handvoll Kanäle beschränkt waren, hatten kleine Unternehmen Schwierigkeiten, ihre Botschaften einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Heute bieten hunderte von Kanälen und tausende Stunden Programmierstunden täglich mehr Verkaufsstellen für ihre Fernsehwerbung. Wie bei jedem Werbevertrag müssen sowohl der Werbetreibende als auch die Verkaufsstelle ihre Verpflichtungen zueinander erfüllen, um eine erfolgreiche Beziehung zu erzielen.

Handelsinventar

Das "Inventar" eines Fernsehsenders ist die Liste der verfügbaren Slots, in denen Werbung geschaltet wird. Der Werbetreibende verpflichtet sich, eine Anzahl von Zeitnischen im Inventar zu erwerben. Obwohl der Werbetreibende und der Sender darüber diskutieren können, wann und wo die Anzeigen zu platzieren sind, hat der Sender oft die alleinige Kontrolle über die Platzierung seines Inventars in seiner Programmierung. Der Sender kann die Anzeige auch vorwegnehmen, wenn andere Anforderungen, wie z. B. Notrufsendungen oder Programmverschiebung, auftreten, die Anzeige wird jedoch an einer anderen Stelle abgespielt, wenn dies die Planung zulässt.

Kreativer Inhalt

Der Werbetreibende muss nachweisen, dass er alle erforderlichen Urheberrechte für Bilder, Töne oder Musik besitzt, die während der Anzeige angezeigt werden. Zum Beispiel kann ein Schuhgeschäft nicht "Blue Suede Shoes" von Elvis Presley in seinen Werbespots enthalten, es sei denn, er hat die Nutzungsrechte für das Lied erworben. Der Sender kann auch feststellen, ob die Anzeige für die Zielgruppe ungeeignet ist. In beiden Fällen kann der Werbetreibende weiterhin für die Bestandskosten haften, auch wenn die Station die Anzeige nicht schaltet.

Haftung für ungenutzte Spots

Eine typische TV-Werbekampagne läuft für eine begrenzte Zeit. Wenn die Station die angeforderte Anzahl von Spots nicht ausstrahlt oder für den Zeitpunkt, zu dem der Spot zuvor ausgeleert wurde, keine "gute" Lüftung innerhalb des zugewiesenen Zeitrahmens bereitstellt, muss die Station das verbleibende Guthaben zurückzahlen. Ein Werbetreibender z. B. zahlt jeweils 1.000 US-Dollar, damit zehn Spots zwei Wochen lang laufen, insgesamt also 10.000 US-Dollar. Wenn die Station in diesen zwei Wochen nur acht Spots ausstrahlt, muss die Station die verbleibenden 2.000 $ zurückzahlen.

Produktionsstätten

Da die meisten kleinen Unternehmen keinen Zugang zu fortschrittlichen Fernsehproduktionstechnologien haben, gestatten lokale Sender oft Werbetreibenden, ihre Einrichtungen zur Produktion ihrer Spots zu nutzen. Unternehmer können sich Zeit nehmen, um die Kameras, die Mikrofone und die Bearbeitungsausrüstung der Station sowie das geschulte Personal der Station für das Projekt zu nutzen. Die Station trennt die Kosten für die Produktionszeit und die Ausrüstung von denen für das kommerzielle Inventar und lüftet die produzierten Spots nicht, bis der Werbetreibende die Produktionsgebühren bezahlt.

Empfohlen