Was sind die Grundelemente in allen Marketingplänen?

Zu den Schlüsselelementen eines erfolgreichen Marketingplans zählen die Konzepte Produkt, Preis, Ort und Promotion, die auch als die vier Ps des Marketings bezeichnet werden. Der Marketing-Mix der vier Ps dient als Leitfaden, um den Marketingmanager dabei zu unterstützen, eine Strategie zur Förderung von Produkten und Dienstleistungen bei Kunden zu entwickeln.

Das erste P: Produkt

Das Konzept eines Produkts in einem Marketingplan beschäftigt sich mit der Suche nach dem richtigen Produkt für Ihren Zielmarkt. Das Produkt muss vom gewünschten Kunden gewünscht werden. Ein Zielmarkt kann eine bestimmte Altersgruppe sein, z. B. junge Erwachsene. Menschen in einem bestimmten geografischen Gebiet, zum Beispiel im Mittleren Westen oder Südosten; oder Menschen mit einem bestimmten Einkommensniveau, Einkommen über 50.000 US-Dollar pro Jahr.

Der Zielmarkt für Ihr Produkt könnte auch eine ganz bestimmte Kombination dieser Kriterien sein. Ein elektronischer Spielehersteller kann zum Beispiel junge Erwachsene mit einem Einkommen von mehr als 50.000 US-Dollar pro Jahr in Großstadtgebieten ansprechen. Unternehmen führen häufig Umfragen durch, um die von bestimmten Zielmärkten gewünschten Produkte zu ermitteln.

Das zweite P: Preis

Der Preis ist ein sehr wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix. Das Unternehmen muss für den Verbraucher etwas Wertvolles schaffen. Das Produkt muss ein Produkt sein, für das der Verbraucher einen bestimmten Preis zahlen möchte.

Eine Analyse ist notwendig, um den Preis zu bestimmen, den Kunden für ein bestimmtes Produkt zahlen möchten. Wenn Ihr Preis zu niedrig ist, werden Sie keinen Gewinn erzielen. Höhere Preise als die anderen Marktanbieter des Produkts führen jedoch zu Umsatzrückgängen, was auch zu einem Verlust für das Unternehmen führt.

Das dritte P: Platz

Der Verkauf Ihres Produkts an der richtigen Stelle ist ein weiterer wichtiger Aspekt des Marketing-Mix. Egal wie gut Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, wenn der Kunde sie nicht findet, werden keine Einkäufe getätigt. Um den richtigen Ort für die Vermarktung Ihres Produkts zu bestimmen, müssen Sie festlegen, wo die Zielgruppe ähnliche Einkäufe tätigt. Dies kann sich in einem stationären Laden oder in einem Internetgeschäft befinden.

Das vierte P: Beförderung

Sobald Sie bestimmt haben, welches Produkt Sie verkaufen möchten, welchen Preis Sie berechnen und wo Sie es verkaufen werden, müssen Sie den Leuten davon erzählen. Hier kommt die Werbung ins Spiel. Es gibt mehrere Medien, mit denen ein Produkt oder eine Dienstleistung bei Ihren Zielkunden beworben werden kann, darunter Mundpropaganda, Zeitungen und andere Printpublikationen, Fernsehen, Radioanzeigen und Internetwerbung.

Das Geld, das Sie für Werbeaktionen zur Verfügung haben, kann bestimmen, welche Mittel Sie verwenden. Ein kleines Unternehmen mit einem begrenzten Werbebudget kann Billigflieger drucken und verteilen, anstatt Geld für teure Radio- oder Fernsehanzeigen auszugeben.