Was sind die wichtigsten Marketingentscheidungen?

Unabhängig davon, ob eine neue Organisation einen brandneuen Marketingplan entwickelt oder ob eine etablierte Organisation einen bereits bestehenden Plan optimiert oder neu erstellt, baut jeder wirksame Marketingplan auf den wesentlichen Grundlagen auf. Die meisten Marketingentscheidungen fallen in eine von vier Hauptkategorien. Diese Kategorien werden als die vier Ps bezeichnet: Produkt, Preis, Ort und Promotion.

Produkt

Sie sollten zuerst überlegen, welche Produkte oder Produkte Sie anbieten oder in naher Zukunft anbieten möchten. Produktmarketing-Entscheidungen umfassen das Auffinden eines Markennamens, das Erstellen eines Qualitätsprodukts, die Bestimmung der Funktionalität des Artikels und die Sicherheit des Artikels. Bei der Entwicklung des Produkts müssen Sie außerdem festlegen, ob eine Garantie für das Produkt besteht und welche Arten von Reparaturen oder Support Sie anbieten.

Preis

Die meisten Organisationen verkaufen Produkte zu unterschiedlichen Preisen an verschiedene Konsumententypen. Sie müssen entscheiden, wie diese Preise aussehen werden. Beispielsweise können Sie ein Produkt auf Ihrer Website zu einem bestimmten Preis verkaufen. Wenn ein Verbraucher jedoch bereit ist, eine Schachtel oder eine Kiste des Produkts zu kaufen, können Sie das Produkt zu einem niedrigeren Preis pro Einheit verkaufen, um mehr Einheiten zu verkaufen. Ebenso können Sie den Preis pro Einheit erneut senken, wenn ein Big-Box-Laden oder ein anderer großer Einzelhändler in großen Mengen kaufen und das Produkt in vielen Geschäften lagern möchte.

Platz

Platz im Marketing-Sinn bezieht sich auf den Vertrieb des Produktes. Überlegungen zu Orten betreffen Entscheidungen, die beeinflussen, wie das Produkt dorthin gelangt, wo es hingehört, wie der Lagerbestand verwaltet wird, wie Lagervorgänge ausgeführt werden und ob Verteilungszentren eingerichtet werden. Wenn Sie den Ort in Betracht ziehen, müssen Sie auch darüber nachdenken, wo das Produkt am besten verkauft wird. Für einige Produkte bedeutet dies im Ladengeschäft, während dies für andere Produkte online bedeutet.

Beförderungen

Wenn Sie Entscheidungen zu Werbezwecken treffen, müssen Sie berücksichtigen, was Sie als das effektivste verfügbare Mittel ansehen, um andere über das Produkt zu informieren. Für große Organisationen bedeutet dies oft eine vollständige Medienblitzarbeit, die Fernsehwerbung, Printwerbung, Werbetafeln und Websites umfasst. Eine kleinere Organisation kann mit lokalen Einzelhändlern über das Einrichten von Displays, das Verteilen von Mustern und die Einrichtung einer Social-Media-Präsenz sprechen, um Mund-zu-Mund-Werbung aufzubauen.