Was ist ein Media Mix?

Ein Medienmix ist die Kombination von Kommunikationskanälen, die Ihr Unternehmen nutzen kann, um seine Marketingziele zu erreichen. Dazu gehören in der Regel Zeitungen, Radio, Fernsehen, Werbetafeln, Websites, E-Mail, Direktwerbung, Internet und soziale Medien wie Facebook oder Twitter. Durch die Kombination dieser Kanäle in einem Medienmix können Sie laut Entrepreneur in verschiedenen Phasen der Kaufentscheidung auf die effektivste Weise mit verschiedenen Arten von Kunden und Interessenten kommunizieren.

Richtige Botschaft an das richtige Publikum

Ein effektiver Medienmix liefert Ihren Kunden und Interessenten die richtige Marketingbotschaft zu niedrigsten Kosten und mit minimalem Ausschuss. Wenn Sie ein Verbraucherpublikum im ganzen Land erreichen möchten, verwenden Sie möglicherweise einen Medienmix, der nationale Zeitungen, Radio oder Fernsehen umfasst. Wenn Sie eine bestimmte Gruppe von Entscheidungsträgern in der Wirtschaft erreichen möchten, z. B. technische Direktoren, könnte Ihr Mix Fachzeitschriften oder Ausstellungen umfassen, die auf diese Direktoren abzielen. Um eine kleine Anzahl wichtiger Führungskräfte zu erreichen, die eine wichtige Kaufentscheidung beeinflussen, können Sie personalisierte Direktwerbung oder eine Executive-Briefing-Sitzung in Ihren Mix aufnehmen.

Ausrichten des Medienmixes mit Kaufstufen

Der Unternehmer weist darauf hin, dass sich der Schwerpunkt im Medienmix zu verschiedenen Zeitpunkten des Kaufzyklus ändert. Wenn Interessenten nach Informationen suchen, können sie Publikationen lesen, die ihre Interessen berücksichtigen, Websites durchsuchen, Messen besuchen oder Produktprüfungs-Websites prüfen. Daher ist es wichtig, dass Sie Informationen an den Orten haben, an denen sie wahrscheinlich sind. Der Schwerpunkt Ihres Medienmixes liegt auf der Bewusstseinsbildung durch Werbung, Pressemitteilungen, Produktseiten auf Ihrer Website, Teilnahme an Messen oder Kommentaren in den sozialen Medien. Wenn Interessenten Interesse an Ihren Produkten bekundet haben, können Sie sie mit einem anderen Medienmix pflegen und zu einer Kaufentscheidung bringen. Der Mix an dieser Stelle kann E-Mail mit detaillierten Produktinformationen, einem Seminar oder einem individuellen Verkaufsvorschlag enthalten.

Integrierte Medienarbeit härter

Die Komponenten eines Medienmixes sind effektiver, wenn sie integriert werden. Der Vorteil einer integrierten Kampagne besteht darin, dass der Medienmix effektiver ist, wenn die Komponenten zusammenarbeiten und gemäß MMC Learning jedes Mal konsistente Nachrichten übertragen. In der Praxis bedeutet das, dieselben kreativen Themen und Marketingbotschaften für alle Elemente Ihres Medienmixes zu verwenden. Interessenten, die Werbung, Website, Direktwerbung oder Produktleitfaden aus einer integrierten Kampagne anzeigen, erhalten konsistente Nachrichten, wobei jedes Element der Mischung die anderen verstärkt.

Feinabstimmung der Mischung

Analysetools stehen zur Verfügung, um Ihren Medienmix zu bewerten und die erzielten Ergebnisse zu verbessern. Diese Tools identifizieren die Stärken und Schwächen Ihrer Marketingprogramme und Ihres Medienmixes. Durch die Demonstration, wie sich Änderungen in der Mischung auf die Ergebnisse auswirken können, helfen Ihnen die Tools dabei, Ihre Budgets neu zuzuordnen und eine bessere Mischung zu erstellen, um die Marketingleistung zu verbessern.