Was ist eine Media Relations Kampagne?

Die Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Schaffung von Wahrnehmungen. Politiker, Organisationen und Unternehmen können die Medien als Freund oder Feind betrachten. Intelligente Menschen und Unternehmensleiter lernen jedoch, die Medien zu ihrem Vorteil zu nutzen, indem sie Kampagnen für die Medienarbeit erstellen, die einen positiven Einfluss darauf haben, wer sie sind und worum es ihnen geht.

Mission

Bevor Sie sich der Vorbereitung einer Medienkampagne widmen, müssen Sie die Ziele oder den Auftrag der Kampagne ermitteln. Bei korrekter Durchführung wird durch eine Medienkampagne eine Identität für Ihre Organisation oder Ihr Unternehmen geschaffen. Es gibt Auswahlmöglichkeiten, wie Sie identifiziert werden möchten. Medienkampagnen können ein Publikum aufklären, ein Produkt bewerben oder einen guten Ruf formulieren. Zum Beispiel kann ein Sportartikelgeschäft für seine hervorragenden Fliegenfischerkurse bekannt sein, die beste Campingausrüstung tragen oder Straßenrennen für Wohltätigkeitsorganisationen sponsern. Die Medienkampagne wird anhand der gewählten Identität gestaltet.

Publikum

Eine Medienkampagne richtet sich an ein bestimmtes Publikum, um die größte Wirkung zu erzielen. Ein Boutique-Ladengeschäft kann ein weibliches Publikum in einer bestimmten Altersgruppe erreichen, während eine Buchhandlung die Aufmerksamkeit von Pädagogen und Studenten auf sich ziehen möchte. Ihre Zielgruppe können aktuelle Kunden, potenzielle Kunden, Aktionäre, Investoren, Regierungsbeamte oder Ihre eigenen Mitarbeiter und deren Familien sein.

Kommunikation

Die Kommunikation über die Medien unterscheidet sich stark von der laufenden Werbung. Eine Medienkampagne erzählt dem Publikum eine Geschichte über Ihr Unternehmen. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie eine Beziehung zu wichtigen Medienvertretern aufbauen. Lokale Zeitungen sind der perfekte Start. Laden Sie einen Reporter ein, um eine Geschichte zu etwas Einzigartigem in Ihrem Unternehmen zu machen. Halten Sie eine Pressekonferenz ab, um ein neues Produkt anzukündigen. Bitten Sie einen Radiosender, eine Remote-Übertragung von Ihrem Standort aus durchzuführen. Senden Sie Pressemitteilungen über Mitarbeiteraktionen oder neue Mitarbeiter an Fachzeitschriften. Sie müssen die Medien mit etwas Neuem ansprechen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Sehen Sie, was Ihre Konkurrenten tun, um ihren Namen in den Nachrichten zu finden. Ein Unternehmensnewsletter ist eine gute Möglichkeit, Ihre Kunden zu informieren und dabei die Kontrolle über den Inhalt zu behalten.

Auswertung

Nach dem Start der Medienkampagne ist es wichtig, die Ergebnisse zu bewerten, um festzustellen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Befragen Sie Kunden, wie sie von Ihnen gehört haben. Wenn Sie Pressemitteilungen verschicken, schauen Sie nach, wer die Story aufgenommen hat. Wenn Sie eine große Anzahl von Releases versenden, möchten Sie möglicherweise einen Schneidewerksdienst zur Überwachung der Ergebnisse einstellen.

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