Welche Art von Marketing ist Hybrid Marketing?

Wenn Sie sich dem Problem der Vermarktung Ihres Unternehmens nähern, werden Sie vom reinen Volumen und oft widersprüchlichen Ratschlägen überwältigt. Denn Websites und Content-Marketing haben scheinbar wenig Ähnlichkeit mit Print-Anzeigen und Werbespots. Printanzeigen, Websites, Artikel und Werbespots fungieren jedoch als ein möglicher Marketingkanal unter vielen. Hybrid Marketing versucht, die Lücken zwischen den Marketingkanälen zu schließen.

Definition

Da es sich um einen neuen Begriff handelt, besteht kein Konsens über die genaue Definition von Hybridmarketing oder darüber, ob es sich um ein Synonym für integriertes Marketing handelt. Allgemein definiert, strebt Hybrid Marketing jedoch nach einer konsistenten Geschäftsidentität für traditionelle Marketingkanäle wie TV und Print sowie Online-Kanäle wie Websites und soziale Medien.

Farbe

Markenmarketingexperte Steve McKee weist darauf hin, dass integratives Marketing jeglicher Art mehr erfordert, als einfach überall denselben Slogan oder das gleiche Farbschema zu verwenden. Für das Noviziat bieten diese jedoch Startplätze, insbesondere wenn Sie verschiedene Unternehmen für verschiedene Bereiche Ihres Marketings einsetzen. Durch die Verwendung unterschiedlicher Farbschemata auf Ihrer Website, Visitenkarten und in Ihren Printanzeigen wird Ihre Marke durcheinander gebracht. Farbkonsistenz hilft, Ihre Marke über alle Marketingkanäle hinweg zu stärken.

Botschaft

Wenn Sie eine Hybrid-Marketingstrategie vorbereiten, muss die Botschaft auf allen Kanälen konsistent bleiben. Dies kann einen erheblichen Arbeitsaufwand bedeuten. Direktverkaufsbriefe arbeiten mit Text, um die Vorteile intensiv zu beleuchten. Radio-Anzeigen, die nicht auf dieselbe Weise kommunizieren können und können, erfordern eine andere Strategie, um dieselbe Nachricht zu vermitteln. Sie müssen sicherstellen, dass jeder, der an Ihrem Marketing beteiligt ist, genau die Botschaft kennt, die Sie übermitteln möchten, um Konsistenz zu gewährleisten.

Terminplanung

Um das Beste aus einer hybriden Marketingstrategie herauszuholen, sollten die Marketingmaterialien in allen Kanälen gleichzeitig live geschaltet werden. Dies unterstützt die Konsistenz von Marke und Botschaft. Dies bedeutet nicht, dass Sie alle Marktkanäle noch am selben Tag mit neuen Marketingmaterialien füllen müssen. Stellen Sie sicher, dass Sie keine alten Marketingmaterialien mehr verwenden, die nicht die neue Marke, das Farbschema und die Botschaft für das Unternehmen oder das Produkt widerspiegeln. Altes Material in Marketingkanälen aktiv zu lassen, ähnlich wie unterschiedliche Farbschemata in verschiedenen Marketingkanälen, wirkt die Marke durcheinander.

Überlegungen

Social Media stellen eine besondere Herausforderung für ein effektives Hybridmarketing dar. Die meisten Marketingkanäle wirken in eine Richtung: vom Unternehmen zum Verbraucher. Social Media ermöglicht von Natur aus ein interaktives Erlebnis zwischen Unternehmen und Verbrauchern. Unternehmer sollten bei der Auswahl der Personen, die für das Unternehmen auf Social-Media-Sites posten dürfen, besondere Sorgfalt walten lassen. Ein unvorsichtiger Posten eines Angestellten kann in den sozialen Medien ein eigenes Leben führen und erheblichen Schaden für das Unternehmen verursachen.