Warum ist es wichtig, eine Zielgruppenanalyse durchzuführen?

Nur wenige erfolgreiche Unternehmen oder staatliche Stellen machen Impulse. Während dies diejenigen frustrieren kann, die sofortige Ergebnisse von einem öffentlichen Programm oder die sofortige Erweiterung der Produkteinkaufsmöglichkeiten wünschen, gibt es einen guten Grund dafür. Unternehmen und Regierungen benötigen viel Zeit, um herauszufinden, an wen sie ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung vermarkten und verkaufen. Um dies zu erreichen, verwenden beide eine Zielgruppenanalyse, die ihnen detaillierte Informationen über die Menschen, die in einem Gebiet leben, und ihre Gewohnheiten gibt.

Identifizierung

Die Zielgruppenanalyse ist eine statistische und logische Aufschlüsselung der kritischen Faktoren, die die Zielgruppe einer Werbekampagne, einer akademischen Studie oder eines staatlichen Dienstes definieren. Zielgruppe ist die Gruppe von Personen, die das beabsichtigte Ziel oder Empfänger einer Regierungsinitiative, eines privaten Dienstes oder eines kommerziellen Produkts ist. Durch die Analyse der Menschen, für die diese Produkte und Dienstleistungen bestimmt sind, können Entscheidungsträger und Unternehmensleiter bestimmen, wie sie ihr Produkt am besten vermarkten, ihre Initiative entwerfen oder ihr Programm umsetzen können.

Zielgruppenanalyse im Marketing

Die Analyse der Zielgruppen, wenn es um die Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung geht, ist einfach eine schicke Art zu sagen: Finden und kennen Sie Ihre Zielgruppe. Wenn Unternehmen ein Produkt vermarkten, ist dieses Produkt in der Regel nicht für alle Gesellschaftsschichten interessant. Menschen mit bestimmten Altersgruppen, Rassen oder wirtschaftlichen Hintergründen kaufen möglicherweise eher ein Produkt oder eine Dienstleistung. Unternehmen investieren viel Geld in die Durchführung von Fokusgruppen, Umfragen und statistischen Erhebungen, um nicht nur zu analysieren, wer ein Produkt kauft oder kaufen wird, sondern auch, warum sie es kaufen, wo sie es kaufen und wie sie davon überzeugt werden können, mehr davon zu kaufen. Bei der Zielgruppenanalyse geht es darum, eine Population zu finden, die ein Produkt kaufen wird, und dieses Produkt effektiv an die Zielpopulation zu verkaufen.

Zielgruppenanalyse in Regierung und Wissenschaft

Während Unternehmen die Zielbevölkerungsanalyse verwenden können, um Geld zu verdienen, wird sie häufig von Regierungen und Akademikern verwendet, um dieselben Informationen bereitzustellen, jedoch zum Nutzen der Öffentlichkeit. Ein Bericht aus dem Jahre 1995 an den New Jersey Community Loan Fund bot eine Analyse der Bevölkerungsgruppen für eine Vielzahl wirtschaftlich benachteiligter Gemeinschaften. Es ordnete diese Gemeinden an, dem Gesetzgeber die Informationen zur Verfügung zu stellen, die sie benötigten, um zu ermitteln, in welchen Gebieten der größte Kreditbedarf bestand. Unabhängig von dem Projekt ermöglicht die Analyse der Zielbevölkerung, dass Gesetzgeber und Akademiker, die Sozialprogramme durchführen, Hilfe für die Bereiche bereitstellen, die sie am dringendsten benötigen, was den größtmöglichen Nutzen für die meisten Menschen mit begrenzten Mitteln und Ressourcen bietet.

Andere Verwendungen

Die Analyse der Zielgruppen ist auch für jeden Unternehmer wichtig, der ein Unternehmen gründet oder ein Unternehmen, das seine Geschäftstätigkeit ausbaut. Es muss einen Markt für Produkte oder Dienstleistungen geben, damit ein Unternehmen Geld verdienen kann. Mit einer umfassenden Analyse der Zielbevölkerung können Kleinunternehmer unternehmerische Fehler vermeiden (z. B. das Eröffnen eines Pfandleihs in einem Gebiet mit geringer wirtschaftlicher Belastung) oder die Chancen nutzen (z. B. das einzige Elektronikgeschäft für etwa 50 Meilen in der Nähe). Das kommt von dem Wissen, wer in einer Gegend lebt, was sie am meisten kaufen und wie sie es kaufen. Kurz gesagt: Analyse Ihrer Zielgruppe oder Bevölkerung.