Marken und Produktlebenszyklus

Alle Produktkategorien haben eine spezifische Lebensdauer, die als Produktlebenszyklus bezeichnet wird. Der Produktlebenszyklus kann sich auf nicht benannte Produkte sowie auf solche beziehen, die einem bestimmten Markennamen zugeordnet sind. Viele Faktoren wie Wettbewerb und Technologie beeinflussen Marken und ihren Produktlebenszyklus. Trotzdem durchlaufen Marken oder Produkte typischerweise fünf Wachstumsphasen: Entwicklung, Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang.

Entwicklungsstadium

Technisch gesehen ist die Entwicklungsphase die "Inkubationsphase" des Produktlebenszyklus einer Marke, so der Artikel "The Product Life Cycle" auf netmba.com. In der Entwicklungsphase wird das Produktkonzept konzipiert, entwickelt, gebrandet und sogar getestet, bevor es auf den Markt gebracht wird. Typischerweise fließt viel Kapital in die Entwicklungsphase, einschließlich Produkt- und Werbekosten. Es ist durchaus denkbar, dass eine schlechte Konzeptidee oder das Fehlen von Kapital das Leben einer Marke vor ihrer Einführung beenden kann.

Einführungsphase

Marken und ihr Produktlebenszyklus beginnen in der Öffentlichkeit bereits während der Einführung. In der Einführungsphase werben Unternehmen stark mit ihren Marken und Produkten. und Durchführung von Messeauftritten und In-Store-Aktionen für potenzielle Groß- bzw. Einzelhandelskunden. Unternehmenswerbung konzentriert sich hauptsächlich auf den Aufbau von Markenbekanntheit. In der Regel setzen Unternehmen ihre Marken in der Einführungsphase relativ hoch ein, um einen Teil ihrer Entwicklungskosten zu decken. Der Wettbewerb ist in dieser Phase gering oder nicht vorhanden. So führt ein erfolgreiches Markenkonzept in der Regel zu hohen Umsätzen und treibt die Marke in die Wachstumsphase.

Wachstumsphase

Marken treten in die Wachstumsphase des Produktlebenszyklus ein, wenn der Umsatz exponentiell steigt. Laut netmba.com können Markenmanager den Vertrieb in der Wachstumsphase erhöhen, um den Umsatz weiter zu steigern. Ein Unternehmen kann auch die Qualität seiner Produktmarken verbessern und verschiedene Geschmacksrichtungen oder Merkmale hinzufügen. Aufgrund des Erfolgs eines oder mehrerer Unternehmen werden mehr Wettbewerber mit ihren eigenen Marken auf den Markt kommen. Folglich können einige Wettbewerber versuchen, die Preise zu senken, um Marktanteile zu gewinnen.

Altersreife

Aufgrund des verschärften Wettbewerbs erreichen die Marken eines Unternehmens schließlich den Reifegrad des Produktlebenszyklus. In dieser Phase kann der Wettbewerb um den Marktanteil heftig sein. Neue Wettbewerber werden oft Schwierigkeiten haben, den Markt zu erschließen, da das Marktpotenzial begrenzt ist. Ein Unternehmen muss die Produktmarke häufig in ein bestimmtes Segment einteilen. Beispielsweise kann sich das Unternehmen, das zuerst auf den Markt kam, darauf konzentrieren, Qualitätsführer zu sein. Das Unternehmen hält möglicherweise die Preise relativ hoch, um sein erstklassiges Image zu erhalten. Der Zielmarkt kann ältere Nutzer mit einem höheren Haushaltseinkommen umfassen.

Stufe ablehnen

In der Verfallphase beginnt der Umsatz für die Produktmarken eines Unternehmens zu sinken. An diesem Punkt ist es noch möglich, die Lebensdauer des Produkts zu verlängern, indem neue Märkte für die Marke wie internationale Märkte gefunden werden. oder durch die Neupositionierung der Marke sogar zusätzliche Nutzungen finden. Beispielsweise kann ein kleiner Waschmittelhersteller die Lebensdauer der Marke verlängern, indem er an aufstrebende Märkte wie Indien verkauft. Das Unternehmen könnte auch die Lebensdauer der Marke potenziell verlängern, indem es das Waschmittel in Waschanlagen, Hotels, Schulen und sogar in Krankenhäusern vermarktet. Letztendlich muss eine Marke verkauft oder schrittweise eingestellt werden, wenn sie nicht mehr profitabel ist.