Gesetze zum Liegen in der Werbung
Ob im nationalen Fernsehen oder in der Lokalzeitung, Werbung muss wahr sein. Je nachdem, was Sie verkaufen, kann es eine Vielzahl von Gesetzen und Bestimmungen zur Wahrung der Werbung geben, die kleine Unternehmen befolgen müssen. Anzeigen müssen auch den Verbrauchern gegenüber fair sein, und aggressive oder irreführende Behauptungen können auch Klage vor der Federal Trade Commission oder dem Generalstaatsanwalt erheben. Für einige Produkte gelten zusätzliche Vorschriften für Werbung und Etikettierung, z. B. Arzneimittel, Lebensmittel oder an Kinder vermarktete Anzeigen.
Unwahre Anzeigen
Eine Anzeige gilt nicht nur als unwahr, wenn sie ungenaue oder irreführende Informationen enthält, sondern auch, wenn die darin enthaltenen Informationen nicht enthalten sind. Eine Anzeige, die besagt, dass Ihre Tüte Crispy Brand Chips die Hälfte der Kalorien hat, die Konkurrenzprodukte aber nicht erwähnen, dass ihre Tüten nur halb so groß sind, wäre aufgrund der Auslassung irreführend. Die Anzeige muss einen "vernünftigen Verbraucher" in die Irre führen, der das Produkt ein wenig verstehen sollte und wissen sollte, wann ein Werbetreibender übertreibt. Ein vernünftiger Verbraucher würde beispielsweise wissen, dass nicht alle "dänischen" Backwaren in Dänemark hergestellt werden.
Unlautere Anzeigen
Die FTC warnt, dass sie sowohl die ausgesprochenen als auch die implizierten Behauptungen einer Anzeige einsehen wird. Eine unfaire Anzeige muss bei der Kaufentscheidung eines Verbrauchers "wesentlich" sein, indem er sich auf Preis, Leistung oder ein anderes Angebot konzentriert, das einen Verbraucher motiviert. Sie sollten eine faire Darstellung des Produkts Ihres Mitbewerbers einschließlich des Preises präsentieren. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise Ihren Verkaufspreis und den regulären Preis Ihres Konkurrenten für ein Produkt enthält, kann dies als unfair angesehen werden. Auch der Begriff "frei" kann zur Überprüfung einladen. Wenn Ihr Geschäft einen "kostenlosen" Pinsel in Höhe von 5 US-Dollar mit jeder Farbdose anbietet, die kürzlich mit 6 US-Dollar markiert wurde, ist dies eine unlautere Anzeige und könnte zu Kundenbeschwerden und staatlichen oder staatlichen Maßnahmen führen.
Durchsetzung
Für kleine Unternehmen werden staatliche und lokale Gesetze zur Wahrung der Werbung in der Regel vom Generalstaatsanwalt durchgesetzt. Diese Fälle werden vor einem Zivilgericht behandelt und beginnen in der Regel mit einem Warnschreiben. Je nach Schaden für die Verbraucher kann der Generalstaatsanwalt oder die FTC jedoch Klagen einreichen, die normalerweise groß genug sind, um das kleine Unternehmen zu bestrafen. In einigen Fällen muss das kleine Unternehmen möglicherweise Korrekturwerbung schalten. Die nächste Aufmerksamkeit gilt Anzeigen, die Angaben zu Gesundheit und Sicherheit machen, oder Anzeigen, die Angaben machen, die die meisten Verbraucher nicht selbst bewerten konnten. Ein Verbraucher kann beispielsweise nicht die Wahrheit Ihrer Anzeige beurteilen und behaupten, dass eine von Ihnen verkaufte Appliance die energieeffizienteste ist. Das Better Business Bureau kann manchmal lokale Werbeprobleme lösen, ohne rechtliche Schritte einleiten zu müssen.
Spezielle Werberegeln
Kleine Unternehmen, die für bestimmte Produkte werben, darunter Lebensmittel, rezeptfreie Medikamente, Nahrungsergänzungsmittel, Systeme zur Gewichtsabnahme, Kontaktlinsen und andere Gesundheitsprodukte, müssen zusätzliche Regeln und Verordnungen für Agenturen einhalten. Beispielsweise regelt die Food and Drug Administration, welche Produkte beispielsweise als "fettarm" oder "fettfrei" bezeichnet werden können, oder das US-Landwirtschaftsministerium, das Regeln dafür aufstellt, wann ein Lebensmittelprodukt Angaben wie "natriumarm" machen kann. oder "reduziertes Cholesterin".