Line Extension vs. Brand Extension

Line Extension und Brand Extension zielen auf die Vermarktung von Handelswaren. Die Marke bezieht sich auf den anerkannten Produkt- oder Firmennamen wie Kraft, Pepsi oder Apple. Die Art und Weise, wie das Unternehmen seinen Bestand erweitert, bestimmt die Linienerweiterung gegenüber der Markenerweiterung.

Erweiterung der Produktlinie

Linienerweiterung bezieht sich auf die Erweiterung einer bestehenden Produktlinie. Zum Beispiel könnte ein Hersteller von Erfrischungsgetränken eine Sorte "Diet" oder "Cherry" in seine Cola-Linie einführen, während ein Spielzeughersteller neue Charaktere oder Zubehör in seine Reihe von Aktionsfiguren einführt. Kurz gesagt, die Linienerweiterung verleiht dem bestehenden Produkt Abwechslung, um eine vielfältigere Kundenbasis zu erreichen und bestehende Kunden mit neuen Optionen zu begeistern.

Markenerweiterung

Markenerweiterung bezieht sich auf die Expansion der Marke selbst in neue Territorien oder Märkte. Wenn beispielsweise ein Erfrischungsgetränkehersteller unter seinem Firmennamen eine Linie von Säften oder Wasserflaschenprodukten enthüllt, wäre dies ein Beispiel für die Erweiterung der Marke. Die Marke oder das Unternehmen ist ein etablierter Name, daher kann der Name allein dazu dienen, Kunden dazu zu bewegen, neue Produkte zu testen, die völlig unabhängig von den älteren Produktlinien sind.

Leistungen

Eine Linienerweiterung kann eine Produktlinie wiederbeleben, indem sie neue Kunden und höhere Gewinne in die Öffentlichkeit bringt. Eine Markenerweiterung kann den Gewinn steigern, indem Hersteller neue Märkte erschließen und eine größere Vielfalt in ihrem Inventar bieten können. Mit Linienerweiterungen und Markenerweiterungen können Unternehmen neue Produkte mit geringeren Werbekosten bewerben, da die neuen Linien oder Marken davon profitieren, Teil eines etablierten Namens zu sein.

Risiken

Jedes Mal, wenn ein Unternehmen eine neue Marke oder Linie einführt, kann der Firmenname beschädigt werden, wenn sich das Produkt als ein immenser Misserfolg herausstellt. Die Verbraucher fühlen sich möglicherweise weniger geneigt, die neuen Produkte des Unternehmens in der Zukunft zu unterstützen. Daher trägt jede neue Erweiterung in gewisser Weise den Ruf des gesamten Unternehmens, und das kann nach hinten losgehen. Erweiterungen können auch zu firmeninternem Wettbewerb führen, wobei Konflikte zwischen verschiedenen Unternehmensbereichen entstehen.