Was machen Werbeagenturen?

Werbeagenturen setzen eine breite Palette von Werbestrategien ein, um auf die Bedürfnisse ihrer Kunden zugeschnittene Marketingkampagnen zu erstellen. Werbeagenturen können von kleinen, inländischen Unternehmen bis hin zu Unternehmens-Franchises mit Abteilungen für Marktforschung, Kontenverwaltung und Vertrieb, Texterstellung und Grafikdesign reichen. Werbeagenturen arbeiten eng mit dem Kunden zusammen, um Informationen zu sammeln und ihre Kampagnenideen zu präsentieren, gefolgt vom kreativen Prozess der eigentlichen Erstellung und Verteilung der Anzeigen.

Tonhöhe

Während das Ziel der meisten Werbeagenturen darin besteht, dauerhafte Partnerschaften mit langjährigen Kunden aufzubauen, beginnt die Akquisition jedes neuen Kunden mit einem Pitch. Anstatt zufällige Unternehmen zu fordern, beginnen Werbeagenturen normalerweise mit einem Inside-Out-Ansatz und treten mit Personen in Kontakt, die sie persönlich in Organisationen kennen, die sie ansprechen möchten. Sie können auch die Nachrichten für Unternehmen überwachen, die den Anschein haben, dass sie eine Werbeüberarbeitung benötigen (z. B. Unternehmen, die einen plötzlichen Wachstumsschub erleben) und ihnen einen Brief und ein Portfolio ihrer Arbeit zusenden.

Präsentation

Sobald sich ein potenzieller Kunde mit einer Werbeagentur einverstanden erklärt, erstellt die Agentur eine Präsentation dessen, was sie dem Kunden bietet. Der Detaillierungsgrad und die Recherche, die in die Präsentation einfließen, hängen vom Interesse oder der Verpflichtung des Kunden ab. Während der Präsentation könnte die Agentur Fallstudien anführen, die sie in ihren Recherchen gefunden hat, um zu zeigen, welche Arten von Werbung in der Vergangenheit für ähnliche Unternehmen funktioniert haben. Die Agentur kann auch Logos, Broschüren, Direktwerbung, Websites, Werbebanner oder Werbetafeln zeigen, die sie für frühere Kunden entworfen hat, oder ein Modell dessen, was sie für den Kunden beabsichtigt.

Bewertung

Sobald sich ein Kunde verpflichtet hat, eine Werbeagentur zu beauftragen, beginnt die Agentur mit der Bewertung der aktuellen Position des Kunden in seiner Branche, einschließlich seines Marktanteils, seines Wettbewerbs und seines Bekanntheitsgrades in seinem Zielmarkt. Einige dieser Informationen können der Website und dem Geschäftsplan des Kunden entnommen werden. Die Agentur wird auch die Erwartungen des Kunden bewerten und die Lieferzeiten für die Einführung einer neuen Kampagne festlegen.

Kreativ

Das Kreativteam einer Werbeagentur erstellt die eigentlichen Komponenten der Kampagne (Anzeigen), z. B. Werbespots, Werbetafeln, Popup-Fenster für Websites, Direktwerbung oder eine Kombination aus gemischten Medien. Texter und Grafikdesigner werden in der Regel dauerhaft bei Agenturen beschäftigt, während Videofilmer und Schauspieler bei Bedarf für Radio- und Fernsehwerbung ausgelagert werden können.

Ausrollen

Der Medieneinkäufer der Werbeagentur kauft Platz für die Anzeigen (in einer Zeitung, im Radio, auf Websites oder anderen Foren) von Anzeigenverkäufern. Das Kampagnen-Rollout besteht in der Regel aus der Veröffentlichung von Anzeigen, indem die Medien, in denen sie geschaltet werden, abwechselnd geschaltet werden, um zu verhindern, dass Personen in einem beliebigen Medientyp bombardiert werden. Durch das Wechseln der Medienplattform wird auch die Bekanntheit der Marke gefördert, indem der Zielmarkt aus verschiedenen Richtungen erreicht wird.