Was ist Markenwerbung?

Effektive Werbung ist ansprechend und einprägsam. Sie zwingt den Verbraucher, einen Schritt zum Kauf des beworbenen Produkts oder der angebotenen Dienstleistung zu unternehmen. Im nächsten Schritt können Sie eine Website besuchen oder ein Geschäft besuchen. Markenbasierte Werbung ist nuancierter. Sie beeinflusst, wie ein Verbraucher die beworbene Marke wahrnimmt.

Marken-Slogans

Viele Unternehmen verwenden Werbeslogans, um eine Markenidentität im Bewusstsein des Verbrauchers zu etablieren. Die berühmte "Just do it" -Kampagne von Nike macht Fitness zur Markenidentität des Unternehmens. Der Slogan der State Farm Insurance, "State Farm ist wie ein guter Nachbar", kündigt Stabilität als Markenidentität des Unternehmens an. Keine der Anzeigenkampagnen wirbt für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung. Beide werben für die Marke. Im Laufe der Zeit verbinden die Verbraucher das Unternehmen mit den Werten, die seine Marken-Slogans fördern.

Markenbilder

Ein Aquarium verwendete Bilder von Haien in freier Wildbahn, um zu kommunizieren, dass der Besuch des Aquariums ein Erlebnis wie kein anderes war. Die Kampagne des Aquariums richtete sich an lokale Eltern von Kindern im Schulalter mit einer Outdoor-Kampagne, die auf eine neue Hai-Ausstellung aufmerksam machte. Neben der klassischen Werbeplakatwerbung wurden in der Kampagne Haie mit lackierten Taxis und einer Rückenflosse auf dem Dach der Kabine gezeigt. Anstelle von Slogans nutzte das Aquarium Bilder, um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.

Verbraucher Engagement

Einige Marken nutzen soziale Netzwerke, um ihre Verbraucher zu gewinnen. Das Hinzufügen neuer Inhalte zu sozialen Seiten, Blogs und Diskussionsforen führt dazu, dass die Leser wiederkommen, um sich über die Neuigkeiten zu informieren. Fragen von Lesern zu stellen, Kommentare einzuladen und auf Feedback zu reagieren, erhöht das Engagement der Fans und schafft eine emotionale Verbindung zwischen dem Verbraucher und der Marke. Der Print-Journalismus ist ein Beispiel für eine traditionellere Strategie der Kundenbindung, mit der bewährten Funktion "Briefe an den Herausgeber", bei der Fans per Post kommunizieren.

neue Kunden

Ein weiteres Ziel der Markenwerbung ist es, neue Verbraucher für die Marke zu gewinnen. Generelle, markenbasierte Werbung trägt dazu bei, die Persönlichkeit der Marke im Bewusstsein des Verbrauchers zu verankern. Wenn sich ein Büroangestellter fürs Joggen entscheidet, erinnert sie sich daran, dass Nike die Marke "Just do it" ist. Wenn ein Autokäufer zum ersten Mal eine Versicherung kauft, erinnert sie sich daran, dass State Farm die Marke ist, die für sie da ist, "wie ein guter Nachbar".