Was ist Trading Desk-Werbung?

Die Wall Street ist als Weltfinanzzentrum bekannt, in dem Geschäftsleute zusammenkommen, um Aktienanteile an Unternehmen zu handeln. Die Abschlüsse werden über einen Trading Desk oder eine zentrale Stelle abgewickelt. Werbetreibende nutzten das Wall Street-Geschäftsmodell als Sprungbrett, um ein Handelszentrum für Werbeflächen zu entwickeln, das preisgünstiger ist als die üblicherweise verwendeten Online-Werbenetzwerke.

Wall Street Vergleich

Unternehmer geben Aktien aus und bieten sie dann über Handelstresen zum Verkauf an. Die Anleger schauen sich die Angebote der Handelsplätze an und vergleichen den Preis und die potenzielle Rendite aus dem Kauf von Aktien, um zu entscheiden, welche Aktien ihnen die beste Rendite für ihre Anlage bringen. Die Anleger kaufen die Aktien über das Trading Desk.

Mit Trading-Desk-Werbung können Unternehmen, die über Werbeflächen verfügen, den Platz mit dem Ad-Trading-Desk auflisten und dann die Werbekunden auf den mit dem Trading-Desk aufgelisteten Platz schauen und entscheiden, welcher Platz sie am meisten für ein bestimmtes Publikum anspricht. Je beliebter die Fläche ist, desto höher ist der Preis, den der Kunde für die Fläche bezahlt.

Einzigartiger Aspekt

Trading Desk-Werbung wurde als Reaktion auf die erfolglose Nutzung von Online-Werbenetzwerken entwickelt, was zu enormen Werbekosten mit begrenzten Ergebnissen führte. Bei Online-Werbenetzwerken liegt die Kontrolle darüber, wo die Anzeigen platziert werden, weitgehend in den Händen der Unternehmen, die Werbeflächen zum Verkauf anbieten. Kunden listen ihre Anzeigen und den Preis auf, den sie zu zahlen bereit sind, häufig auf Pay-per-Click-Basis, und die Werbeflächenunternehmen entscheiden, welche Anzeigen geschaltet werden sollen.

Leistungen

Konzeptionell bedeutet, dass beim Handel mit Handelsanzeigen der Kunde und seine Vertreter die Macht der Anzeigenplatzierung wieder in die Hände bekommen. Der Kunde kann besser festlegen, wo Werbe-Dollars ausgegeben werden, und die Ergebnisse überwachen, um die langfristige Platzierung von Werbung zu optimieren. Die Kunden haben auch mehr Kontrolle darüber, ob ihre Anzeigen nicht mit den Mitbewerbern nebeneinander platziert werden, und sie können die Werbung in verschiedenen Medien so anpassen, dass sie gleichzeitig geschaltet wird.

Nachteile

Die Kunden waren zurückhaltend, sich mit der Werbung für Trading-Desks zu beschäftigen, zum Teil weil einige der bekanntesten Anzeigen-Desktops von Werbeagenturen kontrolliert werden, die die Verwendung ihres internen Desktops oder des Schwester-Company-Desktops als Teil ihrer Werbevereinbarung vorschreiben. Dieses verwandte Transaktionsverhalten hat zu Bedenken geführt, dass das Geld des Kunden möglicherweise nicht im besten Interesse des Kunden ausgegeben wird. Sie wird stattdessen zur Finanzierung der Expansion von Werbeagenturen verwendet.